中國日報網環球在線消息：隨著國家的大力扶植和社會資本準入制度操作性的增強，近年來文化產業發展迅猛。發展文化產業已經成為我國經濟戰略發展的重要組成部分。而發展文化產業需要文化品牌支撐。

下面以1978至2003年的相關數據作為樣本進行分析，可以基本反映出中國文化產業發展的概貌和走勢。

2003年我國城鄉居民家庭的文化消費支出總額為4013億元。這是我國城鄉居民家庭已經完成的文化消費支出，可以視為2003年我國城鄉居民家庭已經實現了的文化消費需求。國家統計局2004年8月份根據新制定的我國文化產業分類標準發布《2003年我國文化產業發展簡況》，材料顯示，2003年，我國文化及相關產業實現增加值3577億元，占GDP(11.69萬億元)的3.1%。

根據馬斯洛的人類需求五層次理論，居民家庭的文化消費需求屬于較高層次的需求，所以，文化消費需求與經濟發展和人民生活水平密切相關。隨著人民收入和生活水平的日益提高，人民群眾的文化消費需求會越來越旺盛。

1998至2003年6年之內我國城鎮居民家庭的恩格爾系數從44.48下降到37.12，6年間下降了7.36個百分點。1978～2003年我國城鎮居民家庭的恩格爾系數從57.5下降到37.1。可以預計，到2010年我國城鎮居民家庭人均文化消費支出將達到910至1130元(2003年價格)。按照2010年中國內地地區總人口為13.5億，其中50%為城鎮人口計算，到2010年城鎮居民家庭文化消費支出總額將達到6140億至7600億元。

1998至2003年6年之內我國農村居民家庭的恩格爾系數從53.4下降到45.6，6年間下降了7.8個百分點。1978至2003年我國城鎮居民家庭的恩格爾系數從67.7下降到45.6。可以預計，到2010年我國農村居民家庭人均文教娛樂消費支出將達到376至950元。按照2010年中國大陸地區總人口為13.5億，其中50%為農村人口計算，到2010年農村居民家庭文化消費支出總額將達到2530億至6420億元。由此可以預見，到2010年我國城鄉居民家庭文化消費支出總額將達到8670至14020億元。

可見，由于城鄉居民家庭收入持續增長，文化產業發展的市場空間也會越來越大。但是，我們必須清醒地認識到，人民的文化需要創造的市場空間，并不等于我國文化產業發展的必然水平。這里有一個世界文化市場一體化的問題。如果我們能夠生產足夠多的文化產品，擁有足夠多的文化品牌，特別是具有影響世界文化市場的文化品牌，那么我們的文化產業總量將大于國內城鄉居民實際的文化需求空間；反之，我們將連自己的文化市場份額都被世界其他文化產業大國占領。并且，這還不是單純的市場競爭的問題，更嚴重的是還關系到國家文化安全和民族文化傳統的承繼問題。

目前，我國文化產業的發展狀況其實相當困難，矛盾極其尖銳。其中，自主文化品牌缺失是最關鍵的問題，它直接制約了我國文化產業的健康、快速發展。我國人民家喻戶曉的花木蘭故事已經被迪斯尼搬上了銀幕。更有甚者，連《孫子兵法》、《西游記》、《天仙配》、《成吉思汗》、《楊家將》、《三國演義》等中國文化資源都相繼被外國文化公司盯上，將很快重新演繹并貼上他們的品牌標簽。與此同時，中國每年對文化的消費需求遠遠大于其生產能力，中國每年進口大量的電影、電視劇、動畫片等文化產品及其衍生產品。中國的文化產業存在嚴重的貿易逆差，粗略估算進口和出口的比例是101，甚至更大。由此可見，文化產業在中國還是不成熟的產業，中國文化品牌的發展還處于起步階段，尚需要培育、發展。

中國的文化貿易是近些年來新提的概念，文化產品和文化服務走出去，走上國際市場才剛剛起步。造成文化貿易的嚴重逆差，原因很復雜，但最突出的是缺乏能夠吸引人的、能夠占領國際市場的文化產品，尤其是文化品牌。中國有悠久的文化傳統和豐富的文化資源，但是這并不等于能夠自然而然地轉化為文化貿易產品，并不意味中國必然擁有大量的、被世界廣為接受的文化品牌。從文化資源到文化產品，還有很長的路要走。

推動中國氣派的文化品牌的快速、健康地成長，已經成為中國文化產業乃至中國社會全方位可持續發展的當務之急！

（作者：王亮 編輯：王晶 來源：人民網-市場報 ）