風(fēng)行上海15秒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì) 再立新標(biāo)準(zhǔn)

全世界都在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造商機(jī)，這其中更有無(wú)限的商機(jī)是由網(wǎng)絡(luò)視頻媒體所創(chuàng)造。風(fēng)行網(wǎng)“Univideo黃金15秒”廣告戰(zhàn)略繼北京站成功發(fā)布后，又于上海再度開(kāi)啟。發(fā)布會(huì)對(duì)外宣稱，風(fēng)行網(wǎng)損失3億廣告費(fèi)，徹底將前貼片廣告時(shí)長(zhǎng)從45秒縮減至15秒，并承諾視頻前貼廣告只播出一支15秒品牌廣告。此戰(zhàn)略的發(fā)布在業(yè)內(nèi)尚屬首例，包括第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、谷歌等廣告代理商、眾多知名品牌廣告主均看好其對(duì)用戶體驗(yàn)及廣告營(yíng)銷效果的提升。據(jù)悉，該舉措所造成的變革式影響或?qū)⒁l(fā)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的重訂。另在本次發(fā)布會(huì)上，風(fēng)行網(wǎng)還與SMG旗下五星體育頻道聯(lián)合發(fā)布重大消息，雙方首次對(duì)外宣布將合力打造中國(guó)第一的“體育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”計(jì)劃。

黃金15秒將成獨(dú)占稀缺廣告資源

從2009年，網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入商業(yè)化階段起，視頻廣告的收入規(guī)模每年以翻番的速度在增長(zhǎng)。各視頻網(wǎng)站都不斷地拉長(zhǎng)片前的貼片廣告，如今45秒，60秒的廣告已是標(biāo)配。而這樣長(zhǎng)的廣告不僅出現(xiàn)在90分鐘的電影、45分鐘的電視劇之前;就連短視頻前也貼上45秒的廣告。看廣告的時(shí)間甚至超過(guò)看視頻本身，使得用戶怨聲載道。

風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春表示，風(fēng)行的15秒廣告戰(zhàn)略就是在這樣的行業(yè)背景下誕生的。在體驗(yàn)為王的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，風(fēng)行網(wǎng)深信只有真心為用戶著想，才能獲得用戶的信任、喜愛(ài)和依賴。當(dāng)別人在不斷拉長(zhǎng)廣告的時(shí)候，風(fēng)行網(wǎng)反其道而行之，縮短前貼廣告到15秒，這方寸之間的變化，其實(shí)背后承載的是風(fēng)行對(duì)用戶的尊重和呵護(hù)。正因如此風(fēng)行經(jīng)過(guò)七年的努力建立了整個(gè)視頻行業(yè)里四個(gè)第一：用戶忠誠(chéng)度第一、推薦度第一、粘性第一、喜好度第一。

據(jù)介紹，UniVideo是一個(gè)獨(dú)占稀缺的廣告資源，能夠提高用戶的注意力，用戶注意力的提升就會(huì)提高用戶對(duì)廣告的記憶度，這就意味著廣告的投資回報(bào)會(huì)大幅度提升。來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)研則表明，風(fēng)行網(wǎng)15秒U(xiǎn)niVideo正確的記憶力是19%;而三支在同樣環(huán)境的15秒廣告混播，即總時(shí)長(zhǎng)45秒的廣告記憶度只有12%。也就是說(shuō)在價(jià)格等其他因素一致的情況下，在風(fēng)行上投資1元錢的記憶度效果相當(dāng)于在其他網(wǎng)站花費(fèi)1.58元，可見(jiàn)廣告記憶度高就會(huì)使廣告主的ROI大幅度提升。

三方論壇15秒營(yíng)銷價(jià)值獲多方肯定

本次發(fā)布會(huì)，與北京站有所不同，除宣布打造中國(guó)第一的“體育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”計(jì)劃之外，風(fēng)行網(wǎng)還請(qǐng)到了知名主持人曹景行來(lái)坐鎮(zhèn)由廣告主、廣告代理、第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)組成的三方論壇，并就用戶習(xí)慣、廣告效果、供求與變革等話題進(jìn)行討論。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究事業(yè)部總監(jiān)任超就重要調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分享。數(shù)據(jù)顯示目前僅有3.8%的用戶能夠忍受45秒的廣告時(shí)長(zhǎng)，能夠忍受60秒時(shí)長(zhǎng)的用戶則低至2.1%，相反，用戶對(duì)時(shí)長(zhǎng)15秒的前貼廣告接受度卻高達(dá)66.6%。

Google AdSense業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈愷受邀參加論壇對(duì)話，在被問(wèn)及為何選擇與風(fēng)行網(wǎng)的合作時(shí)他坦言，風(fēng)行網(wǎng)目前的流量已經(jīng)與優(yōu)酷鼎盛時(shí)期的流量相當(dāng)，就流量而言，已經(jīng)遠(yuǎn)超搜狐視頻以及土豆視頻等在線視頻平臺(tái)，風(fēng)行網(wǎng)擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、用戶價(jià)值和產(chǎn)品體驗(yàn)，而Google擁有優(yōu)質(zhì)國(guó)際化的廣告主，兩方合作將獲得包括廣告主在內(nèi)的多贏效果。他還表示，風(fēng)行的巨大海外流量資源也可以成為Google擴(kuò)大外貿(mào)廣告的重要平臺(tái)。

據(jù)悉，9月26日，風(fēng)行網(wǎng)“Univideo黃金15秒”廣州站的新聞發(fā)布會(huì)也即將啟動(dòng)，通過(guò)對(duì)北、上、廣三地的廣告主及代理商的宣講，黃金15秒戰(zhàn)略的價(jià)值已經(jīng)得以全面證實(shí)，視頻行業(yè)廣告新標(biāo)準(zhǔn)的訂立更將成為可能。

來(lái)源：電腦之家 編輯：壹次心