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郎朗坦言：與招行的“聯(lián)姻”是一次愉快的合作

Updated: 2008-09-17 14:57

郎朗與招商銀行辦公室主任秦季章在錄制節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：日前，剛剛在奧運(yùn)會(huì)開幕式上演奏的著名鋼琴家郎朗，在上海參加某電視欄目錄制，袒露了作為招商銀行形象代言人兩年來一路走來的心路歷程。

在當(dāng)晚的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，郎朗與招商銀行總行辦公室主任秦季章、南開大學(xué)現(xiàn)代管理研究所副所長(zhǎng)白長(zhǎng)虹、資深傳媒人士羅振宇，通過“頭腦風(fēng)暴”式的思想探索，闡述了關(guān)于“跨界營(yíng)銷將怎樣提升品牌價(jià)值”、“藝術(shù)家與企業(yè)如何完美契合”的不同觀點(diǎn)。

招商銀行是郎朗代言的第一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，代言之后的兩年里，郎朗在國(guó)內(nèi)的知名度持續(xù)攀升，更多的國(guó)人開始關(guān)注這位天才鋼琴家。郎朗在節(jié)目中真誠地表示，與招行的“聯(lián)姻”是一次愉快的合作，古典音樂與銀行的契合點(diǎn)通過雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手得到了體現(xiàn)。招商銀行總行辦公室主任秦季章則認(rèn)為：“招行與郎朗的聯(lián)手”互為對(duì)方產(chǎn)生了品牌價(jià)值的無形提升，招行高雅的、國(guó)際的、陽光的、親和的、健康的特質(zhì)也因此變得更加廣為人知。

據(jù)透露，郎朗代言招商銀行，是招商銀行先找的郎朗。當(dāng)時(shí)，郎朗在國(guó)際上已經(jīng)有一定影響力，也代言了幾個(gè)國(guó)際品牌，但沒有國(guó)內(nèi)品牌。招商銀行是國(guó)內(nèi)股份制商業(yè)銀行的杰出代表，在中國(guó)的知名度和美譽(yù)度也比較高，通過代言招商銀行，更多的國(guó)內(nèi)觀眾開始更加了解也更加關(guān)注朗朗。

秦季章說，招商銀行使用代言人，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)銀行界甚至金融界的先河。事實(shí)上，朗朗的很多特質(zhì)，招商銀行也有，比如年輕、有朝氣、陽光、比較健康，這些氣質(zhì)也正是招商銀行特有的，所以招商銀行與朗朗的牽手是一樁特別般配的“聯(lián)姻”。招商銀行打造了“藝術(shù)性的銀行”形象，招行客戶不僅體驗(yàn)了招行的產(chǎn)品、服務(wù)，更感到了招行是高雅的、國(guó)際的、陽光的、健康的、可以親近的。

郎朗說，從個(gè)人而言，在招行的推動(dòng)下，更多的人認(rèn)識(shí)了郎朗，從更大的范圍講，招商銀行不僅與郎朗合作了，實(shí)際上是與高雅音樂的合作，幫助了高雅藝術(shù)的發(fā)展，使更多人享受了音樂。

說到目前中國(guó)的代言人經(jīng)濟(jì)，秦季章坦言，代言人經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵的是尋找契合點(diǎn)，明確為什么代言，代言什么，怎么代言。簽代言人有兩種方式：一種是蜂擁而上型，找不到合作點(diǎn)，而且價(jià)格很貴；一種是共同挖潛型，雙方完美契合，共同成長(zhǎng)，共同提升品牌價(jià)值。招行通過多種推廣方式不斷挖掘郎朗的潛力，也已實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。

編輯：鄧京荊 來源：中國(guó)新聞網(wǎng)