被命運(yùn)捆綁的出版社和實(shí)體書店
2010年年初，北京第三極書局背負(fù)著近億元的巨額虧損宣布停業(yè)，在其負(fù)債賬目中，除了所欠房租為大頭外，很大比例是欠出版社的書款。第三極書局的倒閉只是當(dāng)下中國(guó)民營(yíng)實(shí)體書店步履維艱的縮影。一方面是人工成本、房租、稅收的增加，另一方面是網(wǎng)上書店和盜版書的“圍剿”。于是，縮小營(yíng)業(yè)規(guī)模甚至是關(guān)門歇業(yè)就成了不少實(shí)體書店無(wú)奈的選擇。
上海季風(fēng)書園董事長(zhǎng)嚴(yán)搏非表示：“如今，實(shí)體書店的日子真難過(guò)”。而書店難過(guò)的日子，同時(shí)也讓出版社感同身受，嚴(yán)搏非說(shuō)：“目前，我們國(guó)家出版社的書款回收平均賬期已經(jīng)到了一年。對(duì)于出版社，這意味著它們今天收回的是去年的錢。要知道，國(guó)際上平均周期是兩個(gè)月。”
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)上書店興起，由于不需要房屋、租金、管理等成本費(fèi)用，網(wǎng)店以其低折扣、低價(jià)格的特點(diǎn)迅速在圖書銷售市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體書店造成了前所未有的沖擊。
不少傳統(tǒng)書店經(jīng)營(yíng)者感嘆，實(shí)體店已經(jīng)快成為網(wǎng)上書店的“樣品陳列室”：消費(fèi)者在店里把中意的書的書名記下來(lái)，然后上網(wǎng)購(gòu)買便宜的打折書。“如果新書一年內(nèi)不準(zhǔn)打折，網(wǎng)上書店低價(jià)的優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有了，我們可以在同一價(jià)格平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。”北京一家大型書店的經(jīng)理表示。
黃國(guó)榮向記者解釋《規(guī)則》制定的意圖時(shí)，明確表示想要保護(hù)的是“全行業(yè)的利益”。“不是某一個(gè)部門，或者某一個(gè)環(huán)節(jié)的利益，而是影響到整條產(chǎn)業(yè)鏈的利益。”他說(shuō)，“讀者不要老想著買一本書多花了幾元錢，要想想這里面還有社會(huì)利益和國(guó)家利益。”
出版社更看重資金回籠
二十一世紀(jì)出版社社長(zhǎng)兼總編輯張秋林表示，交易規(guī)則是出于限制惡性競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)行業(yè)總體利益而制定的，其出發(fā)點(diǎn)肯定是好的。“但具體問(wèn)題應(yīng)該具體分析，我們不能因?yàn)槌雠_(tái)一個(gè)規(guī)則導(dǎo)致新的不公平競(jìng)爭(zhēng)。適當(dāng)限價(jià)對(duì)于維護(hù)產(chǎn)業(yè)秩序是有利的，但不分情形限價(jià)，可能對(duì)上下游的利益都會(huì)有影響，比如有的產(chǎn)品，以7折左右在網(wǎng)店銷售就可以有較大銷量，但一下子提高到8．5折就會(huì)很受影響，畢竟出版社和書店都是要保本求利的。”
作家出版社社長(zhǎng)何建明對(duì)《規(guī)則》的態(tài)度是非常歡迎。他說(shuō)：“客觀地說(shuō)，一本好書，在市場(chǎng)上銷售半年以后，還繼續(xù)暢銷，銷售應(yīng)該不低于8．5折，如果不是很好銷，圖書市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者把價(jià)格再調(diào)低一點(diǎn)是可以接受的。《規(guī)則》應(yīng)該再細(xì)致一點(diǎn)，不要一刀切。出版社和作者當(dāng)然都希望自己的書三五年了還在書架上放著，但市場(chǎng)和個(gè)人期待有距離。商品流通得越快，對(duì)生產(chǎn)者越有好處，這才是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。有些特別暢銷的書，網(wǎng)店要得多，談條件的時(shí)候可能會(huì)低一點(diǎn)折扣，客觀地說(shuō)出版社還是愿意做的，盡管這可能會(huì)影響大市場(chǎng)，當(dāng)然網(wǎng)店資金回籠快，銷售量大，現(xiàn)金的回籠很吸引人。”
中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、新華傳媒集團(tuán)總裁王笑東認(rèn)為，這個(gè)規(guī)則是兩種業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)結(jié)果，“實(shí)際上現(xiàn)在還沒(méi)有出版商站出來(lái)說(shuō)‘某家書店如果違反《圖書公平交易規(guī)則》就不供貨’。就我們新華傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，只要書店的折扣高于我的發(fā)貨折扣，沒(méi)有侵害到下游的利益，我就不會(huì)反對(duì)。企業(yè)讓利給讀者，吸引更多的購(gòu)買者，符合法律范圍，是企業(yè)自己的發(fā)展策略。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益上來(lái)說(shuō)，電子化、網(wǎng)絡(luò)化是發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)體書店也不可能改變這一規(guī)律。”
北京博集天卷圖書發(fā)行有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王勇說(shuō)：“《公平交易規(guī)則》的出發(fā)點(diǎn)是好的，能規(guī)范整個(gè)行業(yè)一些不正常的形象，但書店打折是市場(chǎng)行為，市場(chǎng)行為要交給市場(chǎng)來(lái)處理。現(xiàn)在一些大出版社的批發(fā)折扣很高，但所有的經(jīng)銷商對(duì)這種高折扣仍然買賬。為什么？因?yàn)樗麄兊臅|(zhì)量高。因此對(duì)于上游來(lái)說(shuō)，只有加強(qiáng)我們的出版策劃能力，多出好書，才能影響和控制渠道，而不是一味地以低折扣的方式來(lái)籠絡(luò)渠道。”
制定者：這是國(guó)際慣例
黃國(guó)榮向記者表示，《規(guī)則》內(nèi)容與國(guó)家法律法規(guī)是相一致的，不存在律師認(rèn)為的違反現(xiàn)行法律法規(guī)的問(wèn)題。“在行業(yè)協(xié)會(huì)制定限折時(shí)曾咨詢過(guò)國(guó)家發(fā)改委的意見(jiàn)。發(fā)改委認(rèn)為，如果只是行業(yè)規(guī)定，完全可以這么做。”
中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳修書說(shuō)：“在許多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的法治國(guó)家，都有新書不許打折出售的規(guī)定，不僅不違法，還受到法律保護(hù)。如德國(guó)、法國(guó)、日本、瑞士、意大利、希臘、西班牙、葡萄牙、丹麥、匈牙利、比利時(shí)、墨西哥、韓國(guó)等國(guó)，或者立法或者由出版商協(xié)會(huì)、書商協(xié)會(huì)立規(guī)，在一定期限內(nèi)新書不許打折零售。這些國(guó)家的媒體并不認(rèn)為這違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則。而法國(guó)等國(guó)規(guī)定，新書出版兩年內(nèi)不得打折零售，日本規(guī)定新書始終不得打折零售，我國(guó)書業(yè)規(guī)定，只限一年內(nèi)不打折零售，同時(shí)又對(duì)某些特殊情況優(yōu)惠促銷，給以特殊關(guān)照，規(guī)定寬松得多。”
據(jù)記者了解，西方國(guó)家限制新書不許打折零售的規(guī)定制定都比較早，比如英國(guó)已經(jīng)在1999年廢止了相關(guān)規(guī)定。
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)（記者 鄢光哲 實(shí)習(xí)生 歐陽(yáng)駱沙） 編輯：寧波
