截至去年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)

買(mǎi)家：一人有一個(gè)奢侈品夢(mèng)

超越美國(guó)，僅次于日本，這個(gè)龐大奢侈品的消費(fèi)量和當(dāng)今老百姓有多大關(guān)系？

一周前，在一個(gè)日資公司當(dāng)行政助理的廣州人王月終于擁有了自己的第一個(gè)LV包。這是在天涯等論壇上人們熟知的“入門(mén)包”NEVERFULL，455歐元，退稅后折合人民幣不到4000元。她說(shuō)本來(lái)是25歲生日獎(jiǎng)勵(lì)自己的禮物，好不容易才等到有朋友到歐洲旅游，趕緊托他買(mǎi)一個(gè)。

“在國(guó)外買(mǎi)免了關(guān)稅，能便宜很多。朋友說(shuō)，在德國(guó)那個(gè)專賣店，這個(gè)包被作為最平價(jià)的商品放在柜臺(tái)底下。他跟售貨員說(shuō)的時(shí)候，她還很不滿意，說(shuō)這個(gè)包最便宜，中國(guó)人應(yīng)該挑貴一點(diǎn)的。”

盡管如此，王月還是很寶貝自己的第一件奢侈品。“不敢告訴媽媽多少錢(qián)，她肯定會(huì)說(shuō)我花幾千塊買(mǎi)個(gè)包，瘋掉了。”

“朋友們都有，就是覺(jué)得自己憑什么不應(yīng)該有一個(gè)。說(shuō)實(shí)話這個(gè)包也不是那么好用，沒(méi)有拉鏈，在廣州很不安全。但是我覺(jué)得，背上了感覺(jué)就是挺好。”王月說(shuō)，擁有LV包是她工作以后第一個(gè)想滿足的愿望。

李文蔚也很迷戀那個(gè)看起來(lái)很經(jīng)典的花紋，她不僅有LV，還有GUCCI，好幾個(gè)。“北京路那個(gè)叫太白的賣場(chǎng)，什么新款都有，幾百塊就行了。”她買(mǎi)的是業(yè)內(nèi)俗稱的“A貨”（仿造品）。

在廣州桂花崗的皮具批發(fā)城里，聚集著大量以第一時(shí)間仿造世界頂級(jí)名牌包為追求的廠家和經(jīng)銷商。每當(dāng)各大品牌的換季展示會(huì)一開(kāi)完，或者明星代言人們?cè)陔s志上一露臉，他們就以最快速度把款式復(fù)制下來(lái)，然后費(fèi)盡心思研究相關(guān)的材料，通常不到一兩個(gè)月就能把這些新款復(fù)制到柜臺(tái)上。

投身這個(gè)行業(yè)已經(jīng)3年的李剛說(shuō)，他已經(jīng)掌握了業(yè)內(nèi)的最高水準(zhǔn)，“說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在仿真度最高的是GUCCI，因?yàn)槲覀円呀?jīng)攻破了它的面料。我們能做到的術(shù)語(yǔ)是：1：1.”如今，他最大頭的客戶不是本地人，而是每年來(lái)參加廣交會(huì)的老外們。“他們都是成批成批地拉走，也不知怎么運(yùn)回本國(guó)去。”

大學(xué)生周嘉玲準(zhǔn)備從就業(yè)開(kāi)啟她的奢侈品之夢(mèng)。讀新聞專業(yè)的她，卻選擇做一個(gè)意大利品牌“伽達(dá)”的儲(chǔ)備店長(zhǎng)。這個(gè)品牌經(jīng)銷商在過(guò)去的幾年里曾經(jīng)是LV、華倫天奴等品牌的中國(guó)代理商，眼看中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，該公司打算自己引入新的奢侈品牌來(lái)做。“目前在中國(guó)有三家分店，我面試時(shí)，公司說(shuō)計(jì)劃一年內(nèi)在開(kāi)10間。”

盡管還沒(méi)走出校門(mén)，但是嘉玲坦言自己對(duì)奢侈品牌并不陌生，“以后工作有閑錢(qián)，都會(huì)期望擁有一下。”她笑說(shuō)，這是年輕人的話題，和父輩沒(méi)有共同語(yǔ)言。

回溯：不滿到追捧只用20年

一方面是年輕人尤其是中產(chǎn)階級(jí)的瘋狂追捧，另一方面卻是部分群體的一竅不通。在中國(guó)，這是奢侈品消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)狀。回溯這段中國(guó)式奢侈品消費(fèi)路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這些動(dòng)輒有上百年歷史的奢侈品品牌，從排斥到追捧，中國(guó)人只走了20年的“高速路”。

1992年，早在全球殿堂級(jí)奢侈品牌LV（路易·威登）在北京開(kāi)設(shè)第一家直營(yíng)店之后的第二年，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》便發(fā)表《賽特你太離譜了》一文，指責(zé)賽特的價(jià)格“貴得太離譜”。3個(gè)月后，《北京晚報(bào)》則以《燕莎、賽特也許不太離譜》回應(yīng)。