這種競價排名的方式是否合理，姑且不論；但人們會問：一個影響力如此巨大的網絡平臺，起碼不能成為賣假藥者的舞臺吧？

數據顯示，搜索引擎已成為我國2.5億網民查詢海量信息的入口，直接影響著人們認知世界的方式。這就使搜索引擎具有了相當的公共性。對百度這樣一個占據中文搜索大部分市場份額的搜索公司而言，對自己發布的廣告、信息的真實性，假如認為自己一點責任也沒有，沒有審查、核對的義務，誰給的錢多，就往前排，這肯定是一個自砸招牌的做法，不僅會喪失公眾信任，最終還有失去競爭優勢的危險。

那么，百度是否具備了相應的能力呢？

據稱，2008年被曝光后，百度對廣告客戶資質進行了全面審查。可從此次“競價門”來看，百度的審查措施顯然不夠完善。當然，面對每天需要處理的海量信息和廣告，審查和監管難度可想而知；但是，有難度并非不可為。比如，是不是應該更為嚴格地審核廣告主的資質呢？尤其對食品、藥品等影響消費者健康乃至生命的廣告和信息，更該格外重視，應進行更嚴格的審查。同時，應該建立有效的投訴、反饋系統，讓消費者可以對違法廣告、信息進行投訴，網站進行核實后，及時做出處理。這樣，不但可以借力彌補審核漏洞，而且還能減少對消費者的傷害。

此外，對于網絡假藥廣告和信息的甄別難題，需要互聯網企業負起責任，更需要工信、食品藥品監督等政府部門共同破解。如何形成一個有力的聯動系統，協調共管，尤為重要。

當然，企業自律并不能解決所有問題，有效的他律是不可或缺的。有關競價排名的問題不斷，說明搜索引擎行業發展的外部機制存在問題。有關部門和相關協會應加快制定相應的行業標準及法律法規，避免類似問題的再度發生。

來源：人民網-人民日報 編輯：馬原