11月2日，蘋果新推出的7英寸平板電腦iPad mini在全球正式開(kāi)售。與以往“黃牛黨”扛著麻袋掃貨的情形不同，這一次“果粉”的熱情不高。在中關(guān)村水貨市場(chǎng)，iPad mini雖已上市數(shù)日，但鮮有人問(wèn)津。

最近一段時(shí)間，平板電腦市場(chǎng)新品迭出。谷歌發(fā)布了最新的平板電腦Nexus 10。微軟則推出了新一代平板電腦Surface。這款據(jù)說(shuō)令比爾·蓋茨“愛(ài)不釋手”的產(chǎn)品，價(jià)格上與在售的iPad看齊，此外，還添加了可選的鍵盤保護(hù)套。“Windows 8之父”辛諾夫斯基宣稱，iPad能做的Surface都有，iPad沒(méi)有的（商務(wù)辦公功能）Surface也有。而在此前，小尺寸平板電腦Nexus 7和Kindle Fire也擁有相當(dāng)高的人氣。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，iPad mini的配置并不出彩，價(jià)格也要貴出許多，但說(shuō)它是來(lái)“打醬油”的，倒也未必。據(jù)報(bào)道，iPad mini初始銷售狀況還算不錯(cuò)。

“除非你的平板電腦提供砂紙，這樣用戶就可以將他們的手指磨細(xì)到現(xiàn)在的1/4大小。”蘋果教父喬布斯曾這樣評(píng)價(jià)7英寸平板電腦。他認(rèn)為該類型的平板電腦處在與智能手機(jī)和iPad競(jìng)爭(zhēng)的尷尬位置，“一上市就死”。

喬布斯是人不是“神”。當(dāng)初iPad被賦予9.7英寸的“身材”，原因很簡(jiǎn)單：這個(gè)大小最適合瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀報(bào)紙雜志以及文本操作。然而大尺寸的平板雖然兼顧了視覺(jué)享受和操作，但沉甸甸的分量不適合單手持握，使用一段時(shí)間就得換手休息，外出攜帶也不方便。因此，7英寸的平板電腦也擁有極多的“粉絲”。Nexus 7曾在一個(gè)月內(nèi)賣出100萬(wàn)臺(tái)，Kindle Fire在美國(guó)本土曾一度占據(jù)16.8%的市場(chǎng)份額。

就蘋果公司而言，一方面，榮譽(yù)在手：iPad上市兩年多，銷量過(guò)億，市場(chǎng)份額逼近70%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度占據(jù)全球最大的計(jì)算機(jī)制造商的位置，僅iPad的銷售量就比任何一家計(jì)算機(jī)廠商賣出的PC都要多；另一方面，危險(xiǎn)正在逼近。由于iPad的銷量勢(shì)頭放緩，公司最近的一期財(cái)報(bào)低于外界的預(yù)期，其股價(jià)也從今年9月觸及最高點(diǎn)后，不斷下滑。

在業(yè)界看來(lái)，蘋果在庫(kù)克的帶領(lǐng)下越來(lái)越循規(guī)蹈矩，缺少了“破壞式的創(chuàng)新”。甚至為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不惜打亂自己一年只發(fā)布一款同類產(chǎn)品的節(jié)奏。事實(shí)上，今年蘋果已經(jīng)發(fā)布了三款平板電腦（new iPad、iPad 4、iPad mini），而且最近兩次發(fā)布會(huì)僅間隔了40多天。

近日曝光的內(nèi)部郵件顯示，蘋果一位高管去年1月就以三星7英寸平板Galaxy Tab為例，建議庫(kù)克開(kāi)發(fā)7英寸iPad。庫(kù)克是商人出身，在他的信條里，賺錢永遠(yuǎn)排在第一位。iPad mini的推出，就是為了讓蘋果能夠賺足該領(lǐng)域里的每一分錢。

推薦理由：

最近一段時(shí)間，平板電腦市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)在不斷升級(jí)。在國(guó)內(nèi)，甚至有人戲言“連做鞋底的也開(kāi)始做平板了”。研究機(jī)構(gòu)HIS的報(bào)告顯示，今年全球平板電腦銷售量為1.266億臺(tái)，到2016年將達(dá)到3.504億臺(tái)。在平板電腦超越PC已成定局的前提下，戰(zhàn)火勢(shì)必越燒越旺。平板電腦泛濫帶來(lái)了另一個(gè)問(wèn)題，就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重：產(chǎn)品外觀大同小異，功能旗鼓相當(dāng)。首當(dāng)其沖的便是iPad。

其實(shí)，蘋果是一家最具創(chuàng)新精神，同時(shí)也最保守的公司。它崇拜技術(shù)革新，也很容易迷失在自己的技術(shù)勝利中。以iPad為例，它開(kāi)創(chuàng)了平板電腦新時(shí)代，兩年來(lái)，雖歷經(jīng)四代產(chǎn)品更迭，但外觀和功能變化相當(dāng)小，容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。這一次，iPad mini的推出，蘋果仍舊發(fā)揚(yáng)它那簡(jiǎn)單和實(shí)用主義的作風(fēng)，利用現(xiàn)有技術(shù)，以最小的代價(jià)，完成新的超越。但這條路終究能走多久，沒(méi)人能給出答案。