原因分析

從“被展現”到主動“遞名片”

曾在英國留學的中國女孩呂宏對本報記者說，英國人大多數認識武打明星成龍，但其他中國名人就說不上來了，“他們甚至認為中國人都會功夫，很厲害也讓人害怕”，說到這兒，她不由自主地笑起來。

中國人民大學輿論研究所所長喻國明在接受本報采訪時說，中國開始走上國際舞臺，卻發現自己期待在外國人心中的形象與實際有很大差距，因此國家開始連連打出形象廣告，這是適時的。

宣傳片總導演高小龍說，以往，中國形象都是被展現的，如何讓人認識到真正的中國？那就得主動遞上自己的名片，讓外國人看到感興趣的內容。攝制組總策劃人朱幼光坦言，創作團隊多次與外國朋友進行交流，發現他們的興趣在于“當代”中國。于是在宣傳片中，象征著中國古代文明的書法、絲綢、武術等元素都不見了蹤影，取而代之的是新時代元素。

外媒聲音

對中國形象“偏見”的回擊

法國媒體報道稱，此前中國涉及國家形象的宣傳片內容都涵蓋了非常寬泛的主題，而新宣傳片的角度將有所不同，“更注重以人為本”。

美國媒體的報道則認為，中國推出國家形象宣傳片的背景，是因為國際媒體對中國一貫“帶有偏見”。

《波士頓環球報》援引分析人士的話說，中國現在有實力對這些偏見予以回擊。

通過軟實力提高全球影響力

“中國方面希望改變其在世界上的形象，并向后者傳遞和平與友好的信息。”《波士頓環球報》的文章還說，中國之所以致力于國家形象宣傳是因為中國國力提升，并且想要在世界范圍內擴大自己的影響力。

報道舉例稱，孔子學院在海外的逐步增多，以及面向海外的新聞媒體的開設，都是上述“影響力戰略”的體現。

新加坡《海峽時報》也認為，制作形象宣傳片，體現了中國這個正在崛起中的大國提升其軟實力的意愿。這一舉措，也與此前對“中國制造”的宣傳一脈相承。