這是武夷山市街頭扎堆的茶葉商鋪（11月15日攝）。新華社記者來建強(qiáng) 攝

必須遏制茶葉的瘋狂炒作

天價(jià)大紅袍當(dāng)懸崖勒馬，但對(duì)地方特色經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)品牌發(fā)展的思考不應(yīng)僅止于此。從普洱茶到大紅袍，已經(jīng)或正在為其瘋狂付出沉重的代價(jià)，也為我們留下了諸多深刻的警示。

作為武夷山地方特產(chǎn)的大紅袍，依托福建武夷山獨(dú)有的自然環(huán)境和傳統(tǒng)的制作工藝，才具有了獨(dú)特的韻味口感，備受中外客戶青睞。葉啟桐認(rèn)為，像大紅袍這樣的地方特色經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)品牌，一定要定位在長遠(yuǎn)發(fā)展，切記急功近利的短期行為。只有如此，才能保證其經(jīng)久不衰，歷久彌新，作為優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)資源實(shí)現(xiàn)保值和升值。

廈門大學(xué)教授陳培愛指出，近年來，一些地方對(duì)特色經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)品牌存在過度包裝的現(xiàn)象，這在一定程度上弱化了地方特色品牌的豐富內(nèi)涵。健康發(fā)展地方特色經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)品牌，應(yīng)扎根深厚文化底蘊(yùn)做市場(chǎng)，切忌靠虛華包裝，漫天炒作。

“國際上流行的可口可樂幾十年來外觀包裝以簡潔見長，而不是靠虛華包裝在搞推銷。”陳培愛說，“不論是武夷山的大紅袍，還是杭州的西湖龍井，都?xì)v經(jīng)上千年文化積淀，應(yīng)該從其厚實(shí)的文化積淀中，汲取源源不斷的靈感，形成獨(dú)具特色、廣為市場(chǎng)接受的形象。”

當(dāng)前，社會(huì)資本源源不斷進(jìn)軍武夷巖茶產(chǎn)業(yè)，對(duì)地方政府部門而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。“武夷山市今后除了繼續(xù)加大大紅袍的品牌宣傳力度，還要引導(dǎo)市場(chǎng)理性消費(fèi)，切實(shí)維護(hù)好地方傳統(tǒng)品牌的權(quán)威性和純潔性，進(jìn)一步加大行業(yè)監(jiān)管力度，確保傳統(tǒng)品牌可持續(xù)發(fā)展。”武夷山市副市長江書華說。