11月28日，廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。至此，流傳了11天的“限廣令”終于落定。

1月1日起必須執行

據悉，該《補充規12年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。至此，流傳了11天的“限廣令”終于落定。

1月1日起必須執行

據悉，該《補充規定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實施)第十七條修改為“播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時明確，該規定于2012年1月1日正式實施。

為確保新政策得到切實執行，11月28日，廣電總局還專門下發了《關于貫徹執行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規定〉的通知》，要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節目和廣告。要求各級廣播影視行政部門全面監看各級電視臺的落實情況，對仍插播廣告的播出機構，將按照相關法規規定，給予嚴肅處理。

從17日起，就不斷有網友爆料將出“限廣令”，新浪微博v認證為“上海劇星傳播副總裁”的網友俞湘華在微博上報料稱，廣電總局馬上會下文，所有電視劇的中插廣告都要取消。隨后，部分實名認證的微博用戶也相繼發布類似消息。

四步消滅電視劇插播廣告

記者發現，電視劇插播廣告的相關政策近年來一直在變化。2003年，國家廣電總局就頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定19點至21點的黃金時間內所播放的電視劇中不得插播廣告。

2009年頒布的國家廣播電影電視總局令第61號里，提到“播出電視劇時，可以在每集(以45分鐘計)中插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘。”

在最近剛出臺的《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》中，規定：“禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告。播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。”

而最新的這則規定，徹底扼殺了廣告在電視劇中插播的空間。最直接的體現是，衛視播出的每集電視劇將會更加完整。

電視臺反應：幾家歡喜幾家愁

根據較早之前的一項數據顯示，電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔。尤其是在晚間3至4小時的黃金時段，電視劇創收的廣告可達電視臺全天業務總量一半以上。有業內人士推算，如果電視劇中禁插廣告，那所有衛視加起來的損失總數可達200億。

焦慮派

江蘇衛視、天津衛視的廣告部負責人，日前在深夜率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時間，不會增加到劇前或劇后。按照江蘇衛視每晚播3集電視劇來計算，他們損失的廣告時間長達6分半鐘，直接經濟損失至少以億計算。

“以劇立臺”的安徽衛視可謂“重災區”。安徽衛視節目研發部主任柴焰在微博中說：“衛視面臨新一輪出發：娛樂節目，抽簽定排期；劇中插廣告，全國一刀切。”

湖南電視臺品牌推廣部的一名工作人員對“限廣令”感到焦慮，他感嘆：“廣告收入受影響，就肯定會影響自制劇的精良程度，和購買好劇的集數。”

樂天派

對此，浙江衛視總編室副主任兼電視劇部主任馮微微并不擔心，她表示這一舉措將對衛視競爭的格局產生影響，“現在電視劇這么貴，有些電視臺是在透支買劇，一旦少了廣告支撐，影響肯定很大。這也會使優勢資源向更有實力的衛視靠攏。”

自辦節目較多的浙江衛視所受影響并不太大。“明年的廣告招標，電視劇和節目差不多平分秋色。現在我們在每集電視劇中的插播廣告在兩分半左右。” 浙江衛視主管廣告的副總王俊說道。

山東衛視的工作人員胡女士認為“限廣令”不會給電視臺的收入造成太大影響，她說：“影響會有，但衛視也會重新作出調整，并不是很擔心新的規定。”胡女士還透露電視劇主要和頻道的定位有關，有些頻道不是依靠電視劇帶動廣告的。

來源：中新網 編輯：鄧京荊