“電視劇中間不得插播廣告”，這條規定出臺的背景是什么？對電視臺的經營管理會有哪些影響？電視觀眾如何看待這條規定？記者就這些問題進行了采訪。

觀眾收視體驗將會更好

“在看到高潮時插播廣告，確實影響看電視劇的心情，所以我非常支持這條規定。其實我覺得，正常的廣告播出沒有關系，但是次數不能太多、時間不能太長。”一位名叫喬偉的中年男觀眾這樣告訴記者。

在網絡上，對這一規定的出臺，很多網友拍手稱快，稱“這下好了，能踏踏實實看電視了。”

廣電總局為何出臺這條規定？中國人民大學新聞學院副教授王菲分析，娛樂節目受到限制后，一些電視臺會選擇更多播出電視劇。加之今年電視臺廣告招標又特別火，招標額猛漲。為了防止電視劇里插播太多的廣告，造成受眾的收視體驗下降，廣電總局出臺了這個政策。

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民也表示，我國電視劇的收視率較高，廣告投放也比較多，觀眾意見較大，這個問題很受關注。電視劇中插廣告被禁止，觀眾收視感覺會更好。

著名劇作家陸天明認為，規定對廣大觀眾確實是一個好消息，“應該從方方面面來端正影視劇的創作、拍攝和制作，按藝術規律來辦，把影視劇真正看成是一個藝術創作，不要一味考慮如何掙錢。”

電視臺經營可能會面臨發展拐點

此前有媒體報道，電視劇所獲得的廣告收入，占據了電視臺收入的2/3左右，該規定的出臺必定會對電視臺營收產生一定影響。

“電視臺廣告本來就受網絡沖擊很大了，再受到這個制約，可能就會迎來一個發展上的拐點。”王菲分析認為，電視劇中不能插播廣告，電視臺可能會選擇在電視劇前后加大廣告投放量。如果觀眾因為電視臺廣告太多而選擇換臺，廣告商就有可能更多轉投到互聯網等廣告平臺，進而挫傷電視臺的經營。

黃升民認為，這個政策出臺以后，對電視臺來說，損失不會小。觀眾的收視體驗和經營者收入對廣告量的要求是不一樣的，觀眾當然希望廣告越少越好，經營者則希望廣告多一些，這樣收入比較多，但是又會造成觀眾的流失。

山西廣播電視臺廣告部的一位業務人員則認為，廣電總局的新規對電視劇占較大份額的各家衛視都有不小影響，如果劇中插播廣告取消，必然導致電視劇前插和尾插廣告費用的上漲，對電視劇欄目廣告冠名的價格也有提升作用。