-價(jià)格

一季度現(xiàn)拐點(diǎn)大降概率很小

價(jià)格由穩(wěn)趨降，第一季度或現(xiàn)拐點(diǎn)。在整體性量?jī)r(jià)增幅逐步收窄的驅(qū)使下，銷售量的破位將促使銷售價(jià)格的下降，這種勢(shì)頭由一線城市向二、三線城市，城市的邊緣區(qū)域向中心區(qū)域擴(kuò)散。

2011年第四季度小幅下降

年底一般是開(kāi)發(fā)企業(yè)各種款項(xiàng)的結(jié)算、資金支付密集的時(shí)期，也是第二年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的制訂期，上年各項(xiàng)任務(wù)的完成情況會(huì)在很大程度上影響下一年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的確定。預(yù)計(jì)大開(kāi)發(fā)商會(huì)率先選擇性降價(jià)，降低庫(kù)存的同時(shí)試探市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的反應(yīng)程度。如果反應(yīng)良好，進(jìn)一步以價(jià)換量的概率增大，部分中小開(kāi)發(fā)商將會(huì)跟進(jìn)。總體上絕對(duì)價(jià)格將會(huì)小幅下降，但是大幅降價(jià)的概率很小。

2012年第一季度拐點(diǎn)顯現(xiàn)

受春節(jié)假期的影響，市場(chǎng)價(jià)格將總體保持平穩(wěn)，拉鋸狀態(tài)將持續(xù)一段時(shí)間。二、三線城市價(jià)格增幅將會(huì)收窄，同比增幅下降的城市繼續(xù)增多。一線城市絕對(duì)價(jià)格下降的態(tài)勢(shì)將持續(xù)，但是降幅不會(huì)很大，試探性降價(jià)、權(quán)衡降價(jià)可能是市場(chǎng)主導(dǎo)。開(kāi)發(fā)企業(yè)在第一季度獲得信貸資金的多寡將會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生較大影響，信貸資金在房地產(chǎn)領(lǐng)域偏緊態(tài)勢(shì)難以改觀，價(jià)格拐點(diǎn)很可能在第一季度顯現(xiàn)。

2012年第二季度老盤大降

2009年以來(lái)，高漲的房地產(chǎn)投資增幅、新開(kāi)工面積增幅始終在高位運(yùn)行，開(kāi)發(fā)商庫(kù)存量快速增加。為消化庫(kù)存，降低資金壓力，預(yù)計(jì)開(kāi)發(fā)企業(yè)在第二季度會(huì)加大推盤力度，新盤定價(jià)更趨合理，老盤降價(jià)的幅度將更大，從而爭(zhēng)取上半年的業(yè)績(jī)。絕對(duì)價(jià)格下降的范圍呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。如果短期內(nèi)整體降幅太大，市場(chǎng)將產(chǎn)生更大的期望。所以，整體性降價(jià)幅度有限。

2012年第三季度價(jià)格趨穩(wěn)

如果政策面仍舊嚴(yán)控，開(kāi)發(fā)企業(yè)融資困難，尤其是信貸資金不能滿足需求，加之上半年銷售遠(yuǎn)低于預(yù)期的話，那么降價(jià)范圍會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，降價(jià)幅度會(huì)更深。如果上半年銷售能夠緩解資金壓力，那么整體價(jià)格將趨穩(wěn)，維持第二季度以來(lái)的價(jià)格狀況的可能性較大。

-銷售

庫(kù)存壓力增大推盤速度降低

總體將呈下滑，其間或有波動(dòng)。初步推測(cè)：2011年第四季度至2012年，由于2009年、2010年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資高速增長(zhǎng)，房地產(chǎn)庫(kù)存壓力增大，推盤速度會(huì)降低。

2011年第四季度短暫回升

預(yù)計(jì)商品住宅市場(chǎng)銷售量和銷售額在進(jìn)一步下滑后，為消化庫(kù)存，在資金鏈緊張和業(yè)績(jī)要求的雙重壓力下，以價(jià)換量開(kāi)發(fā)企業(yè)逐步增多，銷量可能會(huì)短暫回升。

2012年第一季度再次下滑

預(yù)計(jì)銷售量的增幅將進(jìn)一步下滑，同比增幅可能會(huì)低于2011年同期，市場(chǎng)更加膠著。季度末如果市場(chǎng)價(jià)格能夠達(dá)到部分購(gòu)房者的預(yù)期，則會(huì)促使銷量一定程度地增加，限購(gòu)政策不太嚴(yán)格的二、三線城市的表現(xiàn)會(huì)更突出一些。

2012年第二季度決定業(yè)績(jī)

第二季度是傳統(tǒng)的旺季，也是上半年業(yè)績(jī)的決定性時(shí)段。預(yù)計(jì)為完成上半年的業(yè)績(jī)目標(biāo)，開(kāi)發(fā)企業(yè)的促銷手段將會(huì)更加豐富，力度也會(huì)更大，若市場(chǎng)回應(yīng)積極則銷量將有所提升。在限購(gòu)城市，銷量增加是否滿足以價(jià)換量的要求，很大程度上取決于有購(gòu)買力的需求者是否符合購(gòu)買條件。

2012年第三季度銷量放大

如果市場(chǎng)拐點(diǎn)在第二季度出現(xiàn)，將有利于刺激市場(chǎng)銷量的上升，市場(chǎng)活躍程度將提高，更多的剛性需求者將進(jìn)入市場(chǎng)，形成對(duì)市場(chǎng)價(jià)格一定程度的支撐。如果上半年銷量不理想，則第三季度整體性價(jià)格下降幅度較大，銷量將會(huì)在第三季度放大。

來(lái)源：京華時(shí)報(bào) 編輯：馮媛