網(wǎng)上書城、電子書、閱讀器……每家與書有關的中國網(wǎng)站，都想復制美國亞馬遜網(wǎng)站的成功之路。近日，賣書起家的當當網(wǎng)第一個“吃螃蟹”，一舉推出五萬種電子書，并打出1—5元低價。出人意料的是，首次開賣電子書面臨的最大挑戰(zhàn)，竟然是讀者買了正版卻抱怨質(zhì)量不盡如人意。“早熟”的國產(chǎn)電子書，要占領市場并非一蹴而就。

書目書價嚇走讀者

書目里找不到自己想看的，是讀者的首要抱怨。除了 《金陵十三釵》《喬布斯傳》外，熱銷書寥寥無幾。《兒童經(jīng)絡使用手冊》《李居明2012龍年運程》高居醒目位置。盡管網(wǎng)站號稱與全國一半出版社達成合作，但大部分出版社仍處觀望狀態(tài)；由紙張書轉型為電子書的，也不是其拳頭產(chǎn)品。與此形成鮮明對照，美國亞馬遜網(wǎng)站電子書達數(shù)十萬種，許多出版社迫于亞馬遜的市場壟斷地位，不得不順應電子書潮流。而在中國，網(wǎng)上書城山頭林立，當當網(wǎng)不具備壟斷地位，也就少了與出版社的談判籌碼。

電子書價格，是用戶詬病的另一大焦點，盡管大部分電子書價格為紙張書十分之一，但熱門電子書價格依然高居不下，以電子版《喬布斯傳》為例，一本售價42元，比正版紙張書只便宜7元，相對零售價的盜版電子書更是毫無競爭優(yōu)勢。

網(wǎng)站面臨“左右互搏”

去年掀起的網(wǎng)站價格戰(zhàn)，讓出版社見識了網(wǎng)絡賣書的威力。新興電子書可能對紙質(zhì)書造成的沖擊，早有國外同行前車之鑒。然而，網(wǎng)站真要開賣電子書，擔憂絕不比出版社少，當當網(wǎng)高層直言，“我們與出版社是一根線上的螞蚱”。

有分析師估算，當當網(wǎng)去年第三季度賣出大約2500萬本紙張書，每本售價約25元。歲末年初上線的電子書每本售價10元。如果讀者不買紙張書，全部改為電子書，當當網(wǎng)每賣出一本電子書，收入反而減少15元。如果電子書和紙張書銷量對半開，當當網(wǎng)去年三季度銷售額將會下降1.875億元，以此推算去年年銷售額會下跌7.5億元。因此發(fā)力電子書，當當網(wǎng)除了要應對出版社、讀者是否買賬，還要處理好電子書與紙張書銷售的“左右互搏”。同樣的取舍困境，也橫亙在即將推出電子書的京東商城和亞馬遜中國面前。相形之下，百度、盛大等網(wǎng)站一開始就不涉及紙張書銷售，只賣電子版，顧慮要少得多。

吸引眼球搶得首發(fā)

讀者批評不斷，沒有妨礙當當網(wǎng)電子書的好勢頭。據(jù)悉，當當電子書上線3小時已賣出逾1萬本。隨著今年當當閱讀器上線，電子書銷量有望上升到6位數(shù)。今后當當網(wǎng)還將推出有聲書、公開課、新聞定制播報等一系列內(nèi)容。

專家分析，電子書取代紙張書的步伐不可阻擋，網(wǎng)上書城賣電子書會越來越成為常態(tài)。類似的網(wǎng)站圈地大戰(zhàn)在視頻與微博已上演過數(shù)輪：先下手者搶得先機，吸引大量用戶，而后來者只能望洋興嘆。當當網(wǎng)也表示，選擇此時推出電子書，是因為看到讀者開始習慣數(shù)字閱讀，而出版商對于數(shù)字業(yè)務的響應比以前積極得多。當當網(wǎng)還定下了未來3—5年電子書銷量超過紙質(zhì)書的目標。

比起網(wǎng)站，掌握內(nèi)容優(yōu)勢的出版社淡定得多，年度暢銷書《盜墓筆記8》紙張書在一家網(wǎng)站一天賣了1.5萬冊。出版社負責人表示，“賣《盜墓筆記8》電子版還沒到時間點，等到當當電子書達到一個較高的銷售額再考慮”。由此可見，真刀實槍的電子書大戰(zhàn)，帷幕才剛剛開啟。

來源：解放日報 編輯：張少虎