一方面是中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額以每年約30%的速度增長(zhǎng),并有望在2015年成為全球最大奢侈品消費(fèi)國(guó);另一方面,卻是時(shí)至今日中國(guó)仍無(wú)一個(gè)能在國(guó)際上打響的奢侈品牌。更令人尷尬的是,調(diào)查顯示超過(guò)三分之二的消費(fèi)者不相信中國(guó)能產(chǎn)生本土奢侈品牌。

在8日于中國(guó)國(guó)際貿(mào)易展覽中心開(kāi)幕的北京國(guó)際奢侈品展上,記者感受到這種尷尬:匯聚海內(nèi)外86個(gè)知名奢侈品牌的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自中國(guó)本土、能真正在國(guó)際上叫得響的品牌卻十分鮮見(jiàn)。

“中國(guó)基本上沒(méi)有自己的一線奢侈品牌,這不能不說(shuō)是一種遺憾?！敝袊?guó)國(guó)際商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)熊訓(xùn)林在接受記者采訪時(shí)表示,另一方面,中國(guó)卻已經(jīng)是全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng),并即將成為全球最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

熊訓(xùn)林引述數(shù)據(jù)說(shuō),近年來(lái)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)高速增長(zhǎng),即使在2009年的全球金融危機(jī)期間,銷(xiāo)售額仍實(shí)現(xiàn)16%的增長(zhǎng);他并表示,中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額有望在2015年達(dá)到270億美元,在全球占比將超過(guò)20%,成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)主席屠菊萍告訴記者,中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售額正以每年超過(guò)20%的速度增長(zhǎng),全球大部分一線、二線奢侈品牌均已將中國(guó)作為重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng);且隨著中國(guó)一線市場(chǎng)的飽和,越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始向二、三線城市延伸。

談及本土奢侈品牌,屠菊萍則表示,中國(guó)品牌在文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)上,不乏經(jīng)典之作,不過(guò),目前國(guó)際影響力依然較弱,還需要注重國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓。

記者在當(dāng)日的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn),參觀者基本上都能說(shuō)出一串海外奢侈品牌名稱(chēng),一些人士還擁有至少一件以上的奢侈品牌產(chǎn)品,不過(guò),被問(wèn)及知道哪些中國(guó)奢侈品牌,多數(shù)觀眾則是搖頭。

更令人意外的是,一項(xiàng)由對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心針對(duì)兩千多名中國(guó)奢侈品消費(fèi)者所做的調(diào)查顯示,約68%的受訪者認(rèn)為中國(guó)不可能產(chǎn)生奢侈品牌,而只有約32%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)具有產(chǎn)生本土奢侈品牌的可能性。

不過(guò),業(yè)內(nèi)人士則對(duì)于未來(lái)產(chǎn)生本土奢侈品牌依然保持信心,接受采訪的人士多認(rèn)為,高端白酒、高級(jí)成衣、香煙、茶葉、瓷器以及珠寶是最有潛質(zhì)產(chǎn)生本土奢侈品牌的領(lǐng)域。

“從盛唐時(shí)期的絲綢茶葉到晚清時(shí)代皇家官窯里的青花瓷器,中國(guó)從來(lái)都不缺乏昂貴高價(jià)珍奢之物?！毙苡?xùn)林說(shuō),中國(guó)奢侈品古已有之,并曾風(fēng)靡全球;在文化內(nèi)涵、藝術(shù)造詣和制作工藝等方面,中國(guó)同西方相比有過(guò)之而無(wú)不及,但在品牌締造上卻遠(yuǎn)不及西方。

事實(shí)上,獨(dú)特的歷史文化背景以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段使得文化強(qiáng)而品牌弱的特點(diǎn)一直困擾中國(guó)企業(yè),本土奢侈品牌的一貫缺失也成為中國(guó)高端市場(chǎng)最大特點(diǎn)之一。

在從事奢侈品市場(chǎng)研究的財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái),強(qiáng)勁增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)需求為中國(guó)本土品牌提供了成長(zhǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn),激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有助于促使其汲取先進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),以較小的成本學(xué)習(xí)到更優(yōu)秀的管理方法,從而揚(yáng)長(zhǎng)避短,走向國(guó)際。

周婷并認(rèn)為,中國(guó)產(chǎn)品在品牌建設(shè)、品質(zhì)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面均存在較大改進(jìn)余地,而最大的障礙歸根結(jié)底都是人的問(wèn)題,人才正成為中國(guó)奢侈品牌發(fā)展的最大軟肋。

屠菊萍也表示,一流的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)是奢侈品的重要特征,特別強(qiáng)調(diào)對(duì)細(xì)節(jié)的把握。中國(guó)品牌要想真正成為頂級(jí)的國(guó)際奢侈品牌,高品質(zhì)是第一步。沒(méi)有高品質(zhì),奢侈品的高昂價(jià)格基礎(chǔ)就不復(fù)存在。而這正是中國(guó)品牌的薄弱環(huán)節(jié)。

來(lái)源:新華網(wǎng)   編輯:許銀娟