當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月18日，美國(guó)《新聞周刊》宣布，將在年底把紙刊和網(wǎng)絡(luò)雜志《野獸日?qǐng)?bào)》合并，推出全數(shù)字化的《全球新聞周刊》并裁員，從而結(jié)束這家雜志為期80年的紙版發(fā)行史。又一家紙媒“關(guān)張”，新媒體的擁躉們歡欣鼓舞，彈冠相慶，傳統(tǒng)媒體則如喪考妣。

我倒覺(jué)得，傳統(tǒng)媒體的同行們不必憂傷，不要以為自己這個(gè)行業(yè)沒(méi)有明天了。美國(guó)《新聞周刊》告別“紙版發(fā)行史”，只是個(gè)案而已，并非普遍現(xiàn)象。他們走到今天，并非都是新媒體的沖擊，更有其自身經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。更重要的是，告別“紙版發(fā)行史”，并不意味著紙媒的死亡，而是為了順應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣，是與新媒體融合的結(jié)果，只是換了一種存在形式。新媒體只是閱讀的渠道，傳媒業(yè)還是一個(gè)以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為核心的行業(yè)，內(nèi)容不死，思想不死，傳統(tǒng)媒體就不會(huì)死。

但是，傳統(tǒng)媒體不能無(wú)視新媒體這個(gè)新“渠道”的沖擊。抱殘守缺，固步自封，不思改革和融合，毫無(wú)主見(jiàn)和判斷地追隨新媒體，只有死路一條。

一個(gè)需要澄清的事實(shí)是，傳統(tǒng)媒體與新媒體并非對(duì)立關(guān)系，而是互補(bǔ)關(guān)系。新媒體對(duì)訊息的快捷傳播，更符合公眾的信息消費(fèi)習(xí)慣，所以紙媒要擴(kuò)展報(bào)道的影響力，離不開(kāi)新媒體。當(dāng)然，新媒體同樣離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體，無(wú)論是新聞信息的生產(chǎn)和供給，還是在公信力上，它都嚴(yán)重依賴(lài)傳統(tǒng)媒體。如果哪一天所有的傳統(tǒng)媒體，從報(bào)紙到電視臺(tái)到雜志，都拒絕網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞，那么，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的首頁(yè)將會(huì)一片空白。至少在目前，傳統(tǒng)媒體仍然是新聞生產(chǎn)的主力。微博也一樣，如果哪一天將微博中首發(fā)于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容都剔除，它所傳播的有效資訊將非常有限。

毫無(wú)疑問(wèn)，如果哪一天全世界電腦的復(fù)制和粘貼鍵都突然失靈，那么網(wǎng)站基本上就得關(guān)門(mén)，新媒體就會(huì)成為死媒體。這樣說(shuō)，倒不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體人的自負(fù)，而是想強(qiáng)調(diào)兩者的互補(bǔ)關(guān)系，兩者已經(jīng)融為一體，離了誰(shuí)都不行。

不過(guò)，不可忽視的現(xiàn)實(shí)是，傳統(tǒng)媒體的日子并不好過(guò)。一方面，由于讀者越來(lái)越習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上獲得信息，一些紙媒的發(fā)行量在下跌；一方面，由于信息管制的不均衡，很多信息能從網(wǎng)上看到，從傳統(tǒng)媒體上看不見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體的公信力不可避免地在一次次公共事件中流失，被讀者拋棄。

正因?yàn)槿绱耍瑐鹘y(tǒng)媒體一直都對(duì)“微博主流媒體化，主流媒體邊緣化”的趨勢(shì)耿耿于懷。《小康》雜志2012媒體信用調(diào)查顯示，微博公信力首超廣播、雜志。在“公眾心目中公信力最強(qiáng)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體”排行中，新浪、騰訊遠(yuǎn)超人民網(wǎng)和新華網(wǎng)，微博排在了“受訪者心目中公信力最強(qiáng)”媒體類(lèi)型的第四位，位列廣播、雜志之前。不得不承認(rèn)，在這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與微博所代表的新媒體的遭遇戰(zhàn)中，傳統(tǒng)媒體基本上是敗了。

節(jié)節(jié)敗退，不僅在“他殺”，更重要的是一些傳統(tǒng)媒體在“自殺”。“自殺”的一個(gè)特征是，丟掉了傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅(jiān)守的“傳統(tǒng)”優(yōu)勢(shì)，或驚慌失措或偷懶或無(wú)主見(jiàn)地被新媒體牽著鼻子走。

不得不說(shuō)，在議程設(shè)置上，傳統(tǒng)媒體是失職的；在創(chuàng)造社會(huì)流行語(yǔ)方面，傳統(tǒng)媒體得分基本為零；在設(shè)置討論話題上，傳統(tǒng)媒體基本沒(méi)有貢獻(xiàn)；在引領(lǐng)公眾討論和引導(dǎo)輿論上，傳統(tǒng)媒體也非常乏力。很多都市報(bào)的版面上，新聞基本上是從網(wǎng)上扒來(lái)的，都是“網(wǎng)友曝”如何如何；很多廣播節(jié)目，也是從這里抄一段，從那里抄一段，開(kāi)口閉口都“某某話題在網(wǎng)上引起熱議”。前段時(shí)間“元芳，你怎么看”無(wú)厘頭地在網(wǎng)上走紅，引曝微博討論，幾天后不少紙媒竟然花很大的版面炒微博冷飯。難怪很多讀者批評(píng)：紙媒難道沒(méi)有更重要、更有價(jià)值的信息去報(bào)道？

新媒體提供了很多談資，信息海洋中的話題取之不竭，這也養(yǎng)了一大批偷懶的編輯和記者，不去創(chuàng)造性地設(shè)置議題進(jìn)而引導(dǎo)討論，而是奉行“拿來(lái)主義”，成為網(wǎng)絡(luò)的跟屁蟲(chóng)。

當(dāng)然，新媒體也是一個(gè)新聞富礦，給傳統(tǒng)媒體提供了源源不斷的新聞線索。但這應(yīng)該是一個(gè)新媒體與傳統(tǒng)媒體合作，展現(xiàn)新聞紙品質(zhì)和“傳統(tǒng)”之優(yōu)勢(shì)的地方。“傳統(tǒng)”不是媒體的麻煩，而是優(yōu)勢(shì)，這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)包括：不輕信傳言、核實(shí)信源的習(xí)慣；不輕聽(tīng)偏信，兼聽(tīng)則明的客觀品質(zhì)；不亂貼標(biāo)簽和想當(dāng)然，深入現(xiàn)場(chǎng)、用腳采訪、用筆還原、求索真相的新聞專(zhuān)業(yè)主義精神；不被情緒牽著鼻子走，不被憤怒左右，不迎合不取媚，一事當(dāng)前先問(wèn)真相，真假優(yōu)先于立場(chǎng)。可一些傳統(tǒng)媒體完全丟掉了這些傳統(tǒng)，在精神上淪為新媒體的附庸，網(wǎng)上的信息竟然不加求證就拿到版面上；消費(fèi)網(wǎng)上的情緒，而不是負(fù)責(zé)任地引導(dǎo)。

傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守傳統(tǒng)并融合新媒體技術(shù)，才有光明的前途；當(dāng)網(wǎng)媒跟屁蟲(chóng)，只有死路一條。（曹林）