環境變化催生企業戰略改變，而趨勢更會影響企業對商業路徑的選擇。

日前，國美電器副總裁何陽青在參加央視黃金資源招標活動時表示，多渠道戰略成為國美未來五年發展戰略的核心，其中最核心的渠道是電商渠道。何陽青透露，伴隨國美電器制定發力電商的方向，國美電器網上商城還將正式更名為“國美在線”。

據悉，在央視廣告招標上，國美以4億元成為當日最大黑馬，4億標的中重要部分將被用于更名之后的“國美在線”。

互聯網觀察人士指出，從國美電器網上商城發展路徑來看，圍繞家電3C核心品類，不斷擴充新品品類，相繼上線百貨、圖書、酒水、母嬰食品等，目前已經成功轉型為綜合B2C網購平臺，顯然“國美在線”這個名字更能夠符合未來的發展;此外，不排除未來國美電器網上商城以互聯網業務為核心，進行線上多元化業務擴張，這也可能是更名的另一原因。

分析認為，從重金砸向央視廣告、再到國美網上商城更名，透過上述動作，足以顯示出國美在當前零售格局變革的大形勢下，發力電子商務尋求轉型的決心。

事實上，包括國美、中糧、百麗、銀泰、王府井等在內，一大批傳統零售巨頭如潮水般涌入網上B2C市場，傳統企業開展電子商務已經成為不可逆轉的趨勢。

與國內傳統企業剛剛觸網形成對比，美國前100名的電子商務網站，一半以上有實體店，都是線上線下一體的。在何陽青看來，未來能夠成功的零售業一定是線上線下都強，已經很少有機會出現只有線上或線下的零售大企業。

國美的戰略路線圖顯示：未來5-10年，國美將致力于推動線上線下一體化發展模式，把線下積累的硬件和品牌優勢向線上移植，實現“平行發展，雙向領跑”，通過庫存共享、物流共享以及信息共享所打造的供應鏈優勢，最大限度地降低成本，提供最及時的供應和最完善的服務，最終實現“B2C+實體店”相融合的電子商務運營模式。