公關公司大顯神通

偌大的世博園是200多個場館的“秀場”，也是1萬多名注冊記者的“競技場”，一些公關公司為世博場館和注冊記者架起溝通橋梁。在世博會新聞中心，每天都有場館的開放采訪通知。《南方都市報》世博注冊記者周勇進說：“我聯系采訪的任何一個外國場館，對方都要求先跟他們的公關公司聯系。”

大型國際公關公司成為大贏家。奧美公關就拿下了瑞士館、澳大利亞館、西班牙館、思科館和國家電網館等大單，“雖然瑞典館的公關不是我們做的，但瑞典館的贊助商英特宜家在世博期間所有活動都是我們做的。”奧美公關客戶主任方懿告訴記者。

方懿說：“作為專業公關公司，我們更了解媒體，也能更好地幫客戶挖掘傳播看點，因此能更好地為世博場館提供服務。”

博雅公關公司負責可口可樂世博會期間所有的創意、包裝和媒體傳播。據了解，博雅公司有40個專業人士服務于可口可樂項目，一直到世博會結束。另外，博雅還接下了匈牙利館、意大利館、盧森堡館的公關活動。

有的場館把不同的業務交給不同的公關公司，比如西班牙館的中國公關業務交給奧美做，海外公關業務則交給悠嵐宣雅公關公司做。悠嵐宣雅還負責墨西哥館以及大部分拉丁美洲館的公關，該公司顧問周維女士能說漢語、英語、法語和西班牙語，她告訴記者：“作為公關公司，我們有完整的媒體數據庫，我們會根據各個場館不同的需求邀請相應的媒體。比如，有的國家希望更多進行經貿交流，我們就會邀請經濟類的媒體來采訪；一些國家希望通過世博會塑造形象，我們會邀請大眾媒體采訪。我們也會為不同的場館制定不同的傳播策略，使該場館傳播效果最大化。到世博會結束時，會有獨立的媒體監測公司對我們的傳播效果進行評估。”

來源： 人民日報海外版    編輯：張春燕