瀏覽記錄是怎么被盯上的？

為什么各個(gè)互不相關(guān)的網(wǎng)站之間，打開以后會如此“貼心”地知道用戶的所想和所好呢？

有業(yè)內(nèi)人士指出，今年5月阿里巴巴集團(tuán)宣布入股新浪微博以來，淘寶網(wǎng)與新浪微博進(jìn)行了深度合作，新浪微博就多出了一些商品的推廣。新浪微博個(gè)人首頁底端出現(xiàn)商品推薦框，右側(cè)還有“熱門商品推薦”等等。

阿里巴巴集團(tuán)公眾與客戶溝通部門一位負(fù)責(zé)人昨日接受采訪時(shí)表示，對于淘寶網(wǎng)以外的網(wǎng)站顯示用戶搜索的相關(guān)產(chǎn)品，并不是網(wǎng)購平臺將用戶信息共享給第三方網(wǎng)站，而是第三方網(wǎng)站通過用戶IE等瀏覽器上的瀏覽記錄進(jìn)行與用戶搜索行為相匹配的廣告投放。

福州某互聯(lián)網(wǎng)公司技術(shù)主管李郭雄也表示，大部分情況下，用戶如果瀏覽過某商品時(shí)，產(chǎn)生的臨時(shí)文件（網(wǎng)頁圖片、文字）、歷史記錄、Cookie等信息就會被記錄在IE或者瀏覽器中。而當(dāng)用戶訪問其他網(wǎng)站時(shí)，該網(wǎng)站就可以通過之前的歷史信息判讀、分析用戶感興趣的商品，并進(jìn)行定點(diǎn)、準(zhǔn)確推送。

“大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對于數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用是非常廣泛的。”李郭雄舉例稱，除了對用戶搜索記錄進(jìn)行分析外，一些視頻網(wǎng)站利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行營銷的案例也不少見。例如，針對IP地址是福州的用戶會推送福州的區(qū)域性廣告，針對只看一些兒童節(jié)目的用戶推送兒童產(chǎn)品的廣告等等。

如何規(guī)避瀏覽信息被跟蹤？

“事實(shí)上，這種數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用很多時(shí)候還是比較方便的。”李郭雄表示，例如網(wǎng)站給用戶推薦的一些信息會讓用戶覺得很貼心、更人性化。當(dāng)然在一些情況下也顯得不合時(shí)宜，網(wǎng)友所述的“骨灰盒”就是典型案例。不過，李郭雄認(rèn)為，國內(nèi)的電子商務(wù)個(gè)性化推薦系統(tǒng)應(yīng)該改變傳統(tǒng)算法，對一些特殊的數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾，例如過濾“骨灰盒”這樣的產(chǎn)品推廣，才能真正做到人性化。

李郭雄建議，如果用戶不希望自己打開其他網(wǎng)站，出現(xiàn)滿屏都是“被推薦”的產(chǎn)品，可以在瀏覽完購物網(wǎng)站后，在IE或者瀏覽器設(shè)置里進(jìn)行緩存文件以及cookie信息的清除，也可以使用一些瀏覽器推出的“無痕瀏覽”的功能。

針對用戶搜索記錄“被跟蹤”是否涉及個(gè)人隱私的問題，福建師范大學(xué)法學(xué)院教授丁兆增認(rèn)為，像淘寶、騰訊拍拍等網(wǎng)站實(shí)際上屬于一個(gè)公共平臺，用戶在其上面的訪問記錄不應(yīng)當(dāng)算作一種隱私，就像實(shí)體的賣場統(tǒng)計(jì)客流量、客流性別占比等數(shù)據(jù)，并進(jìn)行公布均不會涉及個(gè)人隱私的泄露。

“互聯(lián)網(wǎng)的精神就是自由與共享，用戶既然選擇某個(gè)平臺并進(jìn)行活動，就承認(rèn)這種規(guī)則。”丁兆增認(rèn)為，網(wǎng)站的訪問記錄本身并不涉及用戶身份的個(gè)人信息。如果用戶事先向網(wǎng)站聲明不想接收某種推送廣告，而網(wǎng)站執(zhí)意推送，才會侵犯到用戶的相鄰權(quán)中的生活安寧權(quán)。