據美國有線電視新聞報道，世界最強的32支足球隊正在為神圣的世界杯獎杯而戰——這個星球上人口最多的國家卻不在其中。

中國隊失去了參與巴西這場足球盛宴的資格。其實，早在2011年中國在預選賽中被淘汰之時，中國隊就無緣世界杯。

但擁有十億多人口的中國就對足球的愛好來說，他們挫敗的最大來源是無法推出一個有競爭力的國家隊。

奧美亞太區的公關總裁斯科特?克羅尼克（ Scott Kronick）說，“中國足球的薄弱是一處痛，他們必定有野心去改善它。”的確，很多中國人——從國家主席到北京大學的學生，再到北京的出租車司機，他們都有一個中國夢：總有一天，中國隊會在世界杯總決賽中獲勝。

決賽的挫敗

中國隊僅在2002年，進入過一次世界杯決賽圈。我記得那是令人興奮的一年，國家隊受到了英雄般的歡迎。當中很多人成了許多商業代言的偶像人物。隨著對中國隊期盼的高漲，民族自豪感卻受到負面的體現。

中國隊在世界杯上的首次亮相卻是一次尷尬的失敗：在小組賽階段就出局并顆粒無收。

然而這些挫折并沒有使中國球迷對足球的狂熱減退。

克羅尼克說，“當地球迷對國際足球健將的追崇，因而在中國有一大批國際足球的追隨者”，他是一個在當地的業余社團里踢球的長住北京的居民。“最大意義上，世界杯是關乎愛國主義，無關政治，它因而令人愉悅。”

全球賽事

盡管巴西世界杯在北京時間午夜之后開始，中國球迷還是對巴西賽事熱衷不已。

當地球迷想方設法熬夜看球賽。一些人不惜請假扣工資看球賽，其他人找借口呆家里，比如說找醫生開具病休證明。還有人謊稱請假參加家長會。

一些管理人員說最近車間的生產力效率下降了。一些公司干脆退讓，同意錯開工作時間表，準許員工熬夜、晚到。

“世界杯比賽凌晨開賽，”風險資本經理陳望（Wang Chen）說，“如果員工覺沒睡好，就會影響工作，所以我把工作時間推后，希望可以激發他們的工作熱情和提高工作效率。”

競立體育（MediaCom Sport）主管米莎?謝爾（Misha Sher）說“世界杯是這個星球上最盛大的體育賽事，所以不管你身在何處，都能感受到它帶來的興奮與激情，中國也不例外。”

謝爾把足球在中國的人氣歸功于日益發展的受歡迎的專業社團，通過電視和數字化的途徑提高優質隊員和比賽的曝光率，比如CCTV和騰訊。他說“他們把比賽帶入上億球迷的家里，這些球迷現在正傾注于世界杯。”

踢出來的鈔票

對比賽的熱情使廣告業大發橫財。

樂視高級主管魏強說，“中國最大的視頻網站之一樂視（Leshi）的世界杯廣告收益估值達到1億人民幣（1600萬美元）。”

這個夏季，單單國家電視網CCTV的廣告收益迅速取得15億人民幣（2.4億美元）——比2010年世界杯多獲利50%。

最近陪伴貝爾來到北京的謝爾說，“鑒于世界杯所帶來的收益，許多企業正利用比賽帶來的激情和情感與消費者建立聯系。”

可口可樂（Coca Cola）利用其對大力神杯環球之旅的贊助，把獎杯帶到90多個國家并且舉辦消費者活動。

麥當勞設置了營銷推廣點，為獲獎者提供世界杯門票。

其他的品牌創造了不同形式的活動，以國際上和國內的球隊隊員為號召使他們的品牌與比賽聯系起來。

廣告與商務競爭并不局限于運動品牌。世界杯前夕，中國南方的一家電動自行車制造企業把貝爾請到北京以跟上世界杯這一潮流。

克羅尼克解釋說“他們知道當地居民對足球的狂熱，讓貝爾這樣的傳奇人物來代言他們的品牌使他們受到青睞。”

自從在巴西開始了這場長達一個月的競賽，不同地方的中國體育愛好者在他們的客廳、在工廠和學校宿舍、餐廳和酒吧聚集起來觀看比賽。為了讓球迷在中國電視上看賽事直播，許多餐館和酒吧一直營業到很晚。

當然并不是這些熬夜不睡覺的人都是真正的足球球迷。中國最大的搜索引擎百度，上面發有一篇帖子。該貼指出最近中國人創造了一個詞語“偽球迷”，指的是偶爾看看球不是真正享受比賽，只關心最后比分，以及認為在球場上足球明星比教練更重要的那些人。

（譯者 wlj_1818 編輯 齊磊）