刷榜就像地溝油

在A PP推廣里，“刷榜”一直是開發者忌諱公開談論但又不得不面對的問題。在不少論壇里，經常可以看到“必須刷，不是為了投資人也不是為了面子，而是為了真實的用戶”等的感慨。

所謂刷榜，一般指的是在蘋果IO S平臺A PP商店里，利用非正常手段快速獲取下載量和銷售量，以進入應用排行榜前列，由此獲得更高的曝光率、下載量和用戶。

“現在A PP那么多，開發者不付費，很難被用戶找到。”陳紅洲說，比如在安卓平臺上，用戶下載一個多少錢，激活一個A PP多少錢都有明碼標價，用戶激活一個A PP，開發者需要向安卓支付兩三塊錢。同時，由于商業利益的誘惑，蘋果A PP商店里也生存著專門的刷榜公司，“比如你要刷到前100名是多少錢，前50名又是多少錢，都不同。”他說，包括我查查以及他身邊的A PP開發者，都曾收到過所謂的刷榜公司發來的信息，“總之，就是要錢，才能被用戶快速找到，創業者的生存環境越來越難。”

崔麟也看到了刷榜的現象。

“在A ppStore上的確有刷榜公司做些人為付費排名的勾當，在深圳和其他手機線下渠道發達的地區也有做刷機的服務。”但他認為，這些事情是短線的和沒有前途的。“我不認為目前最主流的A pp中有哪一家是靠刷榜起家的。”他說，其實一定量的廣告推廣是通行的方法，價格也相對比較透明。

除了崔麟，有不少投資人都對刷榜的行徑深惡痛絕。比如紅杉資本中國基金合伙人計越就在微博上公開表達對刷榜的不滿，他說“最近看到一些移動互聯網應用就靠刷榜刷到A PP Store的總榜前100位排名+微博大號轉發來忽悠投資人，并以顛覆式移動創新而自居。還真有V C靠榜單來決定投資的。靠刷榜長期鎖定總榜的排名也不貴，每天花個1萬-3萬就行。刷榜+微博營銷變成了公司的核心競爭力！”

盡管如此，仍有不少A P P開發者刷榜。而在有的業內人看來，刷榜有時是“劣幣驅逐良幣”的故事，使得有些開發者不得不刷榜。

“比如說A PPstore，中國的A P Pstore似乎變成一個被刷榜完全覆蓋的產品市場了，這是一個不正態的生物鏈。”戈壁創投董事總經理童瑋亮告訴南都記者說，這往往導致很多開發者，因為別人刷了榜而不得不去刷，只有刷了榜才能有接觸用戶的機會，如果不刷就完全沒有機會了。“解決之道，一個方面要看蘋果A P P store自己能不能從源頭去解決問題，另外一方面也要看到，刷榜很難靠開發者自制或者道德規范來徹底杜絕。”他還建議，相對而言安卓市場沒什么刷榜情況，它的空間大渠道也多，適合屌絲A PP開發者嘗試。