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          售價連跌8季 蘋果飽和危機在ipad?

          2013-07-30 17:34:55 來源:廣州日報
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          蘋果公司24日交出2013財年第三財季的成績,值得注意的是蘋果的利潤已經連續兩個財季同比下滑。

          其中ipad只賣出1460萬部,首次出現按年倒退,跌14%,按季則跌25%,亦低于預期的1800萬。

          售價連跌8季

          銷售比例萎縮

          目前,ipad無論使用還是產品占有率都處于領先,但其發展似乎到了十字路口,尤其是銷售方面??紤]到ipad面世僅3年,整體平板電腦市場現時仍在調整發展,因此前者即使考慮到各種原因后,此時出現絕對的銷量下滑,而非相對的增長放緩。

          ipad平均產品售價連跌8季至436美元,可見高檔ipad的銷售比例正不斷萎縮。欠缺新產品或是問題,但有關市場漸趨成熟似乎影響更大;佩尤(Pew)研究中心5月進行調查,發現34%美國人已擁有平板電腦,當中56%高收入家庭、49%介乎35至44歲成人以及49%大學畢業生,可見高檔ipad針對的市場,擴展空間已變細,亦存在同行競爭。

          ipad難成新增長點

          推出新產品有幫助嗎?不容樂觀!因平板電腦和手機市場不同。前者換機客戶少,若能滿足基本需求,用戶很少會因為個別升級而再花錢換機,加上電訊商補貼優惠較少,更加沒有換機動力。由此看來,ipad于高檔市場面對的難題或比iphone更甚。

          高檔市場如此重要,是因為要彌補低價產品的低毛利問題。ipad作為蘋果第二大業務支柱,上季收入按年及按季均跌27%,所占整體收入比例亦按年由25%降至18%,甚至和Mac收入愈來愈接近。即使借ipad mini擴市占率后,可以推銷軟件,但有關收入仍未能互補。

          蘋果平板電腦市場的超高利潤時代將不再,開拓新產品線或成救命稻草。 (金霽)

          編輯: 許銀娟 標簽: ipad 蘋果公司 售價 平板電腦 換機
           
           
           

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