近日，“百度金融中心”首次向外界披露了“百發”理財計劃，“百發”是面向廣大互聯網用戶提供的一攬子創新性理財計劃，貫穿產品設計、渠道、風險控制、服務等各個環節。該產品將于本月28日面市。

繼余額寶之后，百度“百發”理財計劃的加入，繼續推動了金融互聯網化的前進步伐，也受到各界的廣泛關注。知名互聯網專家項立剛認為，百度等互聯網公司對金融領域的切入以及“百發”理財計劃的推出，將在重視合規前提下，為金融這一傳統行業帶來互聯網的新思維和新技術，反向驅動金融行業變革。

對于金融改革，銀監會副主席閻慶民曾指出，我國金融業正面臨利率市場化、匯率市場化、資本項目放開及‘金融脫媒’等多重變革。2013年，隨著新一屆領導人換屆完成，“金改”步伐明顯加快。項立剛對此分析指出，金融改革一直以來都是我國行業改革的一個深水區。由于存在一定的壟斷性，因此自上而下的改革的推進，并沒有預期的那么順利和迅速。而百度等具備較高創新能力的互聯網公司的加入，則給金融的發展帶來了諸多生機和發展機遇。

根據百度對外公布的信息，“百發”計劃是百度在互聯網金融領域邁出的第一步。一方面，百度積極地與銀行、證券、基金等廣大金融機構進行深入的溝通、合作，通過深度融合互聯網的領先技術和金融機構的理財專長，從而為用戶定制更加利好的理財計劃和服務。另一方面，百度還運用互聯網的思維，利用大數據分析與挖掘技術，充分了解大眾的理財需求和偏好，基于用戶體驗進行金融產品的定制和購買創新，幫助用戶以最低的時間成本獲得最大的投資收益。此外，在渠道創新方面，百度將基于搜索為用戶提供所搜即所得的金融產品，打造最短投資路徑。而在模式創新方面，百度金融中心將創新多種模式，例如“眾籌金融”、“粉絲金融”、“團購金融”等。

“百度等互聯網企業的切入，將能夠為金融這一傳統行業帶來互聯網的新思維和新技術，并通過外圍的、底層的成功試水，反向驅動政府相關機構以及金融企業本身的改革，以更加機警的態度應對互聯網行業的沖擊，從而更加積極、創新地向廣大民眾推出更好的產品和服務，最終推動整個行業的良性發展?！表椓偙硎?。

此前案例也顯示，互聯網巨頭進入金融領域，對原有的第三方基金銷售機構的影響確是不容小覷。據相關數據，余額寶開戶用戶超過1600萬戶，累計申購的貨幣基金規模為1300億份，其發展速度讓業界都驚訝。業內人士表示，這些資金已經擺脫了銀行渠道的束縛，完全是通過互聯網渠道進入，近期百度加入互聯網金融領域以來，資金的額度將會再度放大，利國利民。

另有消息稱，在阿里巴巴和百度之外，另一巨頭騰訊的財付通與華夏、易方達、廣發、匯添富四家基金公司合作的類似理財產品，也計劃在年底上線。