<tt id="6hsgl"><pre id="6hsgl"><pre id="6hsgl"></pre></pre></tt>
          <nav id="6hsgl"><th id="6hsgl"></th></nav>
          国产免费网站看v片元遮挡,一亚洲一区二区中文字幕,波多野结衣一区二区免费视频,天天色综网,久久综合给合久久狠狠狠,男人的天堂av一二三区,午夜福利看片在线观看,亚洲中文字幕在线无码一区二区
          中國日報網
          用戶名 密碼 注冊
          中國日報

          2014:中國程序化購買多元年

          2014-02-14 14:37:09 來源:互聯網周刊
          打印文章   發送給我好友
          免費訂閱30天China Daily雙語新聞手機報:移動用戶編輯短信CD至106580009009

          經歷了兩年多的發展,程序化購買(Programmatic Buying)在中國將會進入多元化的一年。

          2012年可以說是程序化購買的起步年:第一個廣告交易平臺(Ad Exchange)(阿里巴巴集團旗下的TANX)和第一家需求方平臺(DSP或Demand-side Platform)的出現(悠易互通),創造了以實時競價(RTB或Real-time Bidding)為主的程序化購買市場。2013年則是程序化購買的爆發年:國內幾乎所有互聯網巨頭都推出他們的廣告交易平臺,包括了BAT里的B和T(百度和騰訊)、谷歌、新浪、優酷、搜狐、盛大等等;而中國DSP公司的數量也從1家到50多家;每天可購買的展示廣告流量從2012年底的30億,翻了一倍,到2013年底的60億。粗略估計,這個量已經占據了中國所有展示廣告流量的三分之一。

          當每天的廣告流量達到一定的規模,下一階段的發展必然是差異化、多元化。在這里,我們就大膽預測一下今年程序化購買在中國的幾個發展趨勢:

          1. 移動廣告流量將會猛增

          2. 更多更優質的視頻流量

          3. 將會出現社交廣告流量

          4. 真正的DMP將會出現

          移動廣告流量將會猛增

          今天中國程序化購買能買到的流量,大部分還是在PC端的。但隨著與日俱增的移動端流量,各大移動互聯網公司也希望更好地把移動端的廣告流量變現,而廣告主也希望更有效地利用移動平臺,來做好他們的效果轉化與品牌傳播;這讓移動流量放在廣告交易平臺售賣變得理所當然。而今天幾個廣告交易平臺巨頭,如阿里、百度(去年以18.5億美元收購了91無線)、谷歌(旗下有AdMob)、以及騰訊等,都握有大量的移動廣告資源。加上一些獨立的移動廣告交易平臺,如芒果等,可以預見今年的廣告交易平臺的移動流量將會猛增。而今天通過程序化購買移動廣告的客戶,大部分都是游戲類的。可以預見,今年程序化購買的移動廣告主,也將會更多元化。

          更多更優質的視頻流量

          在2013年底,中國所有廣告交易平臺能提供售賣的視頻資源,都屬于二線資源,如二線視頻網站的前貼片。一線視頻媒體如優酷,雖然也推出了他們的廣告交易平臺,但里面的資源都是以常規廣告為主,如橫幅廣告、暫停廣告等;今年這方面將會發生變化。由于視頻貼片流量與日俱增,視頻媒體將會有更多的剩余貼片廣告流量,而程序化購買是把這部分資源變現的最佳手段。而從廣告主的立場,今天一線視頻貼片的CPM已經非常高昂,更不用說供不應求的一線城市與一線欄目資源。廣告預算的增長永遠追不上媒體價格的上漲。在這種情況下,廣告主必然會把部分預算,分配到一些性價比更好的視頻資源里。最終廣告主要的是高性價比的目標受眾到達率,這對程序化購買視頻貼片是一個利好。事實上,優酷在2014年會把他們的前貼片資源開放到他們的廣告交易平臺。

          將會出現社交廣告流量

          在今天所有廣告交易平臺的流量里,社交媒體的廣告流量幾乎為零。究其原因之一,是今天社交媒體流量比較集中的微信,把用戶體驗放在了第一位,同時希望通過“非廣告”的商業模式來創收,如微信的增值服務(我的銀行卡、游戲增值、表情商店等)。其次,如新浪微博、人人等其他社交媒體平臺,雖然有廣告流量,但由于用戶的活躍度在下降,是否把這些廣告放在廣告交易平臺,是否把用戶的興趣數據給出去,變成了一個兩難問題。但由于新浪和人人都是上市公司,在營收方面會有很大的壓力,加上新浪門戶的流量也在下降,把手頭資源變現變得越來越緊迫。國際社交媒體巨頭Facebook在2012年中推出的Facebook Exchange在過去的一年半表現尚算不錯,估計新浪(或是通過阿里)、人人、以及其他社交媒體也會在保護用戶隱私的前提下,把他們的社交廣告流量,放在廣告交易平臺售賣。

          真正的DMP將會出現

          數據管理平臺(DMP或Data Management Platform)在過去兩年并沒有隨程序化市場的爆發而發展起來;最主要的原因還是商業模式的問題:直到目前為止,沒有公司能真正找到如何通過數據挖掘,來為營銷者創造可持續的價值,并為自己創收。“在2013年我經常跟同行的人說,在今天的中國,你可以說有10幾家的DMP,也可以說沒有真正意義的DMP。但這個情況在2014年將會發生變化。很多擁有大量優質數據的公司,將會成為真正意義的DMP而進入中國的程序化購買市場”,悠易互通首席運營官郭志明如是說。

          所以2014年將會是中國程序化購買的多元年。在2014,程序化購買機會與挑戰并存;讓我們共同努力,繼續打造出一個富有中國特色,適合中國廣告主的程序化購買市場吧!

          編輯: 于熙 標簽: 谷歌 實時競價 流量 廣告主 DMP
           
           
           

          精彩熱圖

           
           

          焦點圖片

          南京:安徽男子就醫途中 廁所內莫名猝死

          格蘭仕2000名工人打砸工廠 特警進廠戒備

          西雙版納:萬人潑水喜迎傣歷新年 歡騰場面蔚為壯觀

          奶茶妹妹與大19歲京東老總最新恩愛照

          精彩熱圖

          西安一公交司機和貨運司機當街廝打 乘客無語了

          中央巡視組海南接訪點 群眾排隊來訪[組圖]

          圖片故事:90后入殮師只為留下永恒美麗

          南京“棄嬰島”三夜蹲守記

           
          主站蜘蛛池模板: 午夜男女爽爽影院免费视频| 亚洲国产午夜精品福利| 亚洲一区二区三级av| 国产一区二区三区色老头| 国产一区二区三区高清视频| 日韩深夜免费在线观看| 国产AV福利第一精品| 亚洲乱码中文字幕小综合| 五月婷婷久久草| 一本色道国产在线观看二区| 国产人妻熟女呻吟在线观看| 亚洲精品国模一区二区| 重口SM一区二区三区视频| 亚洲+成人+国产| 综合午夜福利中文字幕人妻| 日本一卡2卡3卡四卡精品网站| 自拍日韩亚洲一区在线| 六十路老熟妇乱子伦视频| 在线看无码的免费网站| 精品国产电影网久久久久婷婷| 内射一区二区三区四区| 国产大屁股视频免费区| 好吊视频专区一区二区三区| 亚洲全网成人资源在线观看| 国产美女久久久亚洲综合| 97国产精品人人爽人人做| 欧美在线一区二区三区精品| 久久这里精品国产99丫E6| 亚洲熟妇夜夜一区二区三区| 天堂mv在线mv免费mv香蕉| 国产精品自拍啪啪视频| 国产成人综合久久亚洲精品| 色综合视频一区二区三区| 一本久道久久综合狠狠躁av| 亚洲国产成人精品无码区蜜柚 | 国产欧美丝袜在线二区| 国产成年无码aⅴ片在线观看| 精品国产一区av天美传媒| 2020国产免费久久精品99| 免费a级黄毛片| 亚洲成人av在线高清|