ＮＢＡ全明星周末２６日晚落下帷幕，盡管華裔球員林書豪并非全明星球員，但卻喧賓奪主，成為全明星周末的主角。

全明星周末期間，林書豪的主要任務就是推廣自己，這符合ＮＢＡ聯盟的利益，也符合他自己的利益。林書豪在面對媒體時更加自信成熟，充分展示了自己陽光、幽默的形象，也不忘謙虛謹慎的本色。

林書豪被安排了兩個專場發布會、一個球迷簽名會，其中一個發布會是完全針對亞洲媒體，ＮＢＡ以林書豪為門面向東方深入推進的意圖明顯。

ＮＢＡ的贊助商之一阿迪達斯也適時地在中國市場開售林書豪球衣，聯盟受益的同時，林書豪也更多地被媒體追蹤報道，其他參加全明星周末的眾多球員都成為媒體報道林書豪時的配合對象。

盡管新秀賽中林書豪在球場上的表現可以忽略不計，但他仍然是鏡頭中出現頻率最高的球員，甚至他的父母都成為攝像機捕捉的對象。ＮＢＡ全明星賽，林書豪再一次在全美和全世界面前得到充分展示。林書豪的商業價值，也隨著高曝光率而水漲船高。

盡管林書豪的工資只有勒布朗·詹姆斯的二十分之一，但他的商業價值未必比詹姆斯和科比這樣的超級球星遜色，尤其是背靠龐大的中國市場。自從林書豪火了以后，有意愿贊助他的公司絡繹不絕，所以ＮＢＡ也及時支持他在全明星期間多露臉，同時為聯盟帶來更多商機。

紐約大學的體育管理項目主席柏蘭德評價林書豪說：“他是一名任何贊助商都可以建立起聯系的ＮＢＡ球員，他應該出現在任何地方，做任何事情。”

林書豪的經紀人蒙哥馬利透露，目前有很多公司通過電子郵件和電話聯系他，想要贊助林書豪。蒙哥馬利拒絕透露具體的公司名稱，但表示林書豪有充分的挑選空間。

ＮＢＡ球衣制造商阿迪達斯對于林書豪的意外火爆興奮不已，阿迪首席執行官海內爾稱之為“體育界了不起的大事件”。

ＮＢＡ總裁斯特恩也毫不忌諱他對林書豪的“寵愛”，直言“美國和中國都對林書豪給予了極大關注”，林書豪的球衣需求量現在已經是聯盟第一。前ＮＢＡ副總裁格拉尼克斷言，“要求林書豪出門參加的活動肯定都頂破了天棚”。

來源：新華網（記者 張榮鋒 梁金雄） 編輯：寧波