隨著世界杯漸入佳境，世界杯彩票銷售也不斷走高。據國家體彩中心公布的數據，截至6月21日中午12點，足球彩票的總銷量累計已達到40億元，超過2010年世界杯期間23億元的銷售總額。據國家體育總局體育彩票

隨著世界杯漸入佳境，世界杯彩票銷售也不斷走高。據國家體彩中心公布的數據，截至6月21日中午12點，足球彩票的總銷量累計已達到40億元，超過2010年世界杯期間23億元的銷售總額。據國家體育總局體育彩票管理中心競猜游戲管理處處長劉岳冶預計，在今年世界杯期間，足彩銷量將會突破100億元。

世界杯引爆了中國彩票市場，以足球賽事就競猜對象的競猜型彩票銷量連創新高，競彩日銷量近5億元不但創造了競彩的銷量紀錄，同樣創造中國彩票銷售的紀錄。

據彩通咨詢《互聯網競彩市場分析報告》監測數據顯示，2014年世界杯期間競彩有70％以上的銷量來自于互聯網。

從淘寶方面最新數據顯示，淘寶彩票在前一周的日均增速超過20％，購買足彩的人數超過600萬。同樣，來自移動端手機購彩第一品牌彩票365的數據也顯示出世界杯彩票銷售的瘋狂。世界杯期間彩票365手機客戶端每日購彩人數和銷量均是之前的幾倍。

銷量猛增的背后，是各大彩票銷售網站為爭奪用戶而展開的各類營銷推廣活動，例如淘寶彩票在移動端推出的“包賺不賠”活動，帶來移動端銷量劇增；騰訊也在微信上線彩票業務，打出“投注比賽100％送紅包！”的口號。這些所有活動共性就是都把營銷的重點放到了移動端。

當下看來，中國彩票行業主要有三大類，其一是互聯網垂直彩票網站，500彩票網、澳客網、中國足彩網等；第二類是綜合及電商門戶彩票網站，以騰訊、淘寶、新浪為代表；第三類也是增長速度最快的，以彩票365為代表的移動互聯網彩票App。

據彩通咨詢監測，有50多家互聯網售彩平臺為世界杯做了專項營銷活動。以彩票365為例，世界杯期間為吸引用戶，線上線下活動全面開花，在“足彩世界杯”的爭冠上邁出了幾大步。

長時間積累，遠見決定未來

2012年6月彩票365手機客戶端在中國電信“天翼空間”全國首發。作為國內最早發布的手機購彩應用，彩票365上線短短兩年時間，下載用戶已超過5000萬，是國內下載用戶第一的手機購彩應用。

據了解，彩票365在產品設計上除了能為彩民提供專業、快捷、方便的購彩服務外，更是通過技術優勢和運營實力打造全國最快開獎、返獎服務，比賽結束后獎金即時直達彩民賬戶，大獎最晚三天到賬，不斷提升用戶體驗，滿足彩民需求。

據易觀智庫數據顯示：2014年第1季度移動互聯網彩票市場發展強勁，規模達15.6億，環比增速為49.4％，領先于網絡彩票大盤。彩票365憑借23.1％份額占據移動市場第一位置。

多領域覆蓋，寬度決定視野

彩票365積極布局多種客戶服務模塊，在5月20日，世界杯前夕，就聯合易方達基金共同推出理財產品，這是國內彩票行業首次涉足互聯網金融，投資者在獲得基金收益的同時，還能獲得等額的現金彩票，實現了理財收益和彩票獎勵的結合。

近日，南方都市報，京華時報，重慶晨報，都市快報，濟南時報等全國近10家主流平面媒體，正式與彩票365達成戰略合作，專為讀者打造的“南都安迪彩票365”、“京華時報彩票365”等手機移動端彩票App已陸續上線，下載就送世界杯彩票！

同時，作為中國移動、中國聯通（行情，問診）唯一彩票合作伙伴，世界杯期間，廣東移動用戶，上海、湖北聯通用戶在省內下載、使用“彩票365”客戶端所產生的流量全免。

分析人士指出，彩票與其他領域跨界合作，對于增強自身的用戶黏性有明顯好處，也可以為彩票平臺引入新的活力。

創優秀品牌，高度決定成敗

6月28日，在“中國最具價值品牌500強”評選活動中，彩票365榮獲“中國彩票行業領導品牌大獎”，成為唯一入選的中國彩票行業品牌。這不僅體現了彩票365的用戶吸引力，同時也見證了彩票365在品牌建設方面取得的成績。

事實上，世界杯期間幾乎每一個彩票銷售平臺都有自己特有的品牌戰略和會專門的促銷活動“有的是玩競猜游戲送獎品、有的是注冊送彩金、有的是獎上加獎。除了銷量的增長，還包括新注冊用戶的爭奪。

彩票365搶先布局北京地鐵世界杯專線（4號線），拿下世界杯專線一半（20列）列車包廂廣告，同時覆蓋其他線路共100多輛列車；更是放出豪言“10億世界杯彩票瘋狂送”，獎上獎派送高達30％，成為本次世界杯營銷活動投入資金最高的互聯網彩票平臺。

巴西世界杯激戰正酣，目前小組賽階段已全部結束，圍繞世界杯的第一階段較量已初見分曉。據騰訊旗下安卓應用商店--應用寶數據顯示，在世界杯期間，在彩票領域，其力推的彩票365下載量一路飆升，成為下載量漲幅最快的彩票軟件；此外，除了在安卓市場大火外，彩票365多次被蘋果AppStore精品推薦，在生活分類中遙遙領先其他彩票APP，火爆程度可見一斑。

有業內人士指出，2014年是網絡彩票的崛起元年。在今年世界杯，誰下了血本贏得了用戶，誰將會成為巴西世界杯的最大贏家，沒有些真功夫萬萬不行。