暢銷背后的隱憂

中國(guó)商品“不值錢”

記者在美國(guó)紐約市場(chǎng)看到,幾乎相同功能的烤箱,在中國(guó)生產(chǎn)的“德龍”產(chǎn)品每臺(tái)售價(jià)59.99美元,而在美國(guó)生產(chǎn)的牌子則賣129.99美元。在另外一家“中國(guó)城”超市,10杯量“格蘭仕”電飯煲每臺(tái)售價(jià)39.99美元,而類似的日本產(chǎn)松下電飯煲要賣89.99美元,在泰國(guó)生產(chǎn)的日本“象銀”電飯煲也賣39.99美元。

自己開店長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中國(guó)服裝進(jìn)口生意的俄羅斯商人謝爾蓋說:“中國(guó)服裝占據(jù)的主要是中低端市場(chǎng),而高端市場(chǎng)份額比較少。”鞋類方面,中國(guó)鞋占據(jù)了俄羅斯進(jìn)口市場(chǎng)的首位,但市場(chǎng)定位以中低檔為主,平均售價(jià)一般在數(shù)百盧布(1美元約合30盧布),而意大利鞋售價(jià)動(dòng)輒數(shù)千盧布。

此外,“價(jià)格倒掛”更讓人郁悶。以在中國(guó)國(guó)內(nèi)知名度頗高的日本品牌連鎖店“優(yōu)衣庫”和“無印良品”為例,幾乎所有商品都為中國(guó)制造,但是這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品在日本的售價(jià)反而要低于中國(guó)。尤其是無印良品,在中國(guó)儼然已經(jīng)成為時(shí)尚和精致的象征,但是在日本絕對(duì)是平民產(chǎn)品。以一款480ml的骨瓷壺為例,在中國(guó)的售價(jià)是245元人民幣,而在日本只需2399日元,約合192元人民幣。

中國(guó)設(shè)計(jì)跟不上

在韓國(guó),中國(guó)服裝市場(chǎng)不大。在韓國(guó)百貨業(yè)界銷售業(yè)績(jī)最好的樂天百貨,記者發(fā)現(xiàn),“中國(guó)制造”較多的是服裝類,但所占比例仍不是太高。以女裝為例,直接標(biāo)明“中國(guó)制造”的商品比例不超過2成。比較多見的是以中老年人為銷售對(duì)象的服飾。年輕人服裝由于對(duì)設(shè)計(jì)要求較高,而中國(guó)目前的設(shè)計(jì)能力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及韓國(guó),只是跟在“韓流”后面走,所以,這類服裝絕大多數(shù)為韓國(guó)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。因?yàn)轫n國(guó)在引領(lǐng)東亞服裝潮流方面擁有自己的優(yōu)勢(shì),形成了所謂“韓流”,吸引了很多中國(guó)商人專程到韓國(guó)來批發(fā)采購。

在英國(guó),記者跑遍了倫敦最大的玩具店零售商之一玩具反斗城,希望能發(fā)現(xiàn)一件從頭至尾為中國(guó)元素的玩具,但沒有如愿。即使近年來在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)良好的“藍(lán)貓”“喜羊羊”等形象,也遠(yuǎn)沒有被外國(guó)消費(fèi)者接受。因此中國(guó)玩具要實(shí)現(xiàn)價(jià)值整體上移,不但要在制造工藝上有所突破,而且要在設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。

再以中國(guó)鞋業(yè)為例。溫州旅美同鄉(xiāng)會(huì)前副會(huì)長(zhǎng)李社潮女士介紹,由于注重產(chǎn)品升級(jí)換代和技術(shù)更新,目前,中國(guó)鞋類制品的質(zhì)量與美國(guó)同類產(chǎn)品已經(jīng)難分高下。但中國(guó)鞋制品起步晚,起點(diǎn)低,不像國(guó)外品牌被賦予厚重的文化底蘊(yùn),所以賣不出高價(jià)。此外,國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)在理念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面仍有差距,不像西方同行那樣能夠摸準(zhǔn)時(shí)代脈搏,產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏延續(xù)性。“中國(guó)企業(yè)在開發(fā)和使用環(huán)保型原材料和其他高新技術(shù)成果方面仍有漫長(zhǎng)的路要走。”

“廉價(jià)工廠”無法持續(xù)

記者走訪多家俄羅斯商店、超市詢問顧客后發(fā)現(xiàn),價(jià)格低廉和品種齊全仍然是俄羅斯消費(fèi)者選擇中國(guó)商品的主要原因。不過,低價(jià)中國(guó)產(chǎn)品正受到勞動(dòng)力成本更加低廉的東南亞國(guó)家產(chǎn)品的沖擊。以服裝為例,記者在日本“優(yōu)衣庫”、美國(guó)“哥倫比亞”、俄羅斯“運(yùn)動(dòng)健將”等品牌店里仔細(xì)翻看商標(biāo)后發(fā)現(xiàn),來自印尼、越南、泰國(guó)、柬埔寨甚至孟加拉國(guó)等國(guó)家的產(chǎn)品占了一部分比重,盡管其市場(chǎng)份額不大,但與中國(guó)產(chǎn)服裝相比,價(jià)格更加低廉。

在德國(guó)市場(chǎng)上,記者也能感受到越南、孟加拉國(guó)等東南亞其他“廉價(jià)工廠”的崛起,這也迫使中國(guó)考慮如何通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)來保持自身優(yōu)勢(shì)。