微博營銷會否從此豁然開朗

一直以來,如何讓快速發(fā)展的微博市場帶來真正真金白銀的收入,是全力推進微博業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站渴望破解的難題。凡客誠品近日在微博上被網(wǎng)民們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的一個視頻短片,使得苦苦求索微博營銷之道的門戶網(wǎng)站和商家們或許獲得了不小的靈感。在今年剩下的半年時間里,國內(nèi)微博市場營銷是否會就此掀起一個新的高潮?

微博廣告可以這么做

如今的微博正成為熱點頻生的社會大舞臺。5月5日上午,凡客誠品帆布鞋形象代言人黃曉明的首個廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)。這段以“挺住,意味著一切”結(jié)尾的TVC廣告,8小時轉(zhuǎn)發(fā)已突破12萬。據(jù)悉,這刷新了微博轉(zhuǎn)發(fā)的最新紀錄,凡客甚至由此創(chuàng)造了一個新的名詞:“挺住體”。

據(jù)悉,該視頻在凡客官方微博——VANCL粉絲團發(fā)出之后,包括著名天使投資人薛蠻子,微博大王蔡文勝,新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁陳彤等知名人士參與轉(zhuǎn)發(fā),新周刊、創(chuàng)業(yè)家雜志等媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評論。

凡客方面表示,對于網(wǎng)民這么熱烈的反應(yīng),也深感意外。從去年“凡客體”取得熱烈市場反響之后,凡客就一直在新媒體營銷中不斷嘗試,探索更深層次微博價值的營銷之道。

據(jù)了解,針對黃曉明的系列TVC廣告,凡客誠品投入費用在千萬元級別。此前韓寒、王珞丹的凡客TVC廣告,主要投向地鐵電視等戶外媒體。

根據(jù)相關(guān)資料顯示,將代言廣告率先在微博發(fā)布,在B2C行業(yè)尚屬首次。有業(yè)內(nèi)人士認為,凡客誠品的這次微博廣告將再次凸顯微博營銷的價值,隨著微博影響力的持續(xù)擴大,國內(nèi)主要的微博平臺今后將成為廣告片首發(fā)的一個重要渠道。

實際上,面對微博用戶的快速增長,許多企業(yè)已把目光投向這塊營銷沃土。去年12月,諾基亞在發(fā)布其年度最重要一款產(chǎn)品N8手機時,首創(chuàng)了業(yè)內(nèi)的“微博發(fā)布會”。聯(lián)想集團董事局主席柳傳志表示,要好好利用微博做好聯(lián)想投資的品牌。傳統(tǒng)企業(yè)中糧也早早把目光投向了微博營銷,建立了“中糧美好生活”“中糧生產(chǎn)隊”等微博群。