理查德布蘭森 維珍集團(tuán)創(chuàng)始人：從2塊巧克力餅干賺

英國(guó)維珍集團(tuán)——一個(gè)擁有350家分公司的商業(yè)帝國(guó)，涉及航空、電信、火車、信用卡等多個(gè)領(lǐng)域，其創(chuàng)始人及ceo理查德布蘭森，全家都充滿冒險(xiǎn)精神，特別是布蘭森的母親，常會(huì)故意給子女制造挑戰(zhàn)。

布蘭森的父母從小就很注重培養(yǎng)孩子們的獨(dú)立精神。布蘭森4歲時(shí)的一天，母親開(kāi)車帶他回家，在離家?guī)坠镞h(yuǎn)的地方，突然停下車來(lái)，要求小布蘭森自己走路回家。面對(duì)一望無(wú)際的田野，小布蘭森迷路了。

布蘭森從小就具有商業(yè)頭腦。一次，父母送給他一部玩具電動(dòng)小火車，他自己動(dòng)手改裝小火車，提高車速，并定下每人2塊巧克力餅干作為門(mén)票價(jià)格，請(qǐng)小朋友觀看。結(jié)果，一連半個(gè)月，布蘭森都不愁沒(méi)有餅干吃。

17歲時(shí)，布蘭森終于離開(kāi)學(xué)校，拿著老媽給的4英鎊贊助在一個(gè)狹窄的地下室里創(chuàng)建了《學(xué)生》雜志。布蘭森負(fù)責(zé)雜志的商業(yè)運(yùn)作。當(dāng)合作伙伴們還在熱衷于政治時(shí)，他就在考慮如何充分利用學(xué)生這個(gè)品牌進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)了。拉廣告時(shí)，他對(duì)可口可樂(lè)公司假稱百事可樂(lè)已經(jīng)預(yù)定了雜志的廣告版面;他在來(lái)訪的記者面前偽裝忙碌;他找來(lái)甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的成員約翰列儂等名人做專訪，還派出記者去世界各地的熱點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行采訪，自己出人和品牌，由別人出錢(qián)--所有這一切，讓《學(xué)生》的發(fā)行量一度激增到20萬(wàn)份。