易觀國際日前發布數據顯示,2011年第2季度中國奢侈品網購市場交易規模達到34.5億元,預期全年交易額將超過160億元,其中包含珠寶鉆石、箱包服飾等品類交易。

根據易觀國際發布的數據,2011年第1季度奢侈品網購成交規模達29億元,第2季度達34.5億元,環比增長19%。預期第3、第4季度增長率將分別達到20.3%及32.5%,全年交易額將突破160億元。

中國市場奢侈品B2C業務的快速發展吸引了資本關注。今年以來公布對外融資計劃的5家廠商中,于年內完成融資的就有4家。2011年初,佳品網完成第三輪千萬美元級別的融資;3月,走秀網獲得2000萬美元投資;7月,尚品網獲得5000萬美元C輪融資,俏物悄語獲得今日資本與經緯中國4300萬美元投資。

易觀國際分析師陳壽送說,長期以來珠寶鉆石類B2C已經通過線上線下結合的模式創造了一定交易規模。但箱包服飾類奢侈品網購的發展仍然舉步維艱,在奢侈品經營上難有突破,部分網站的定位逐步由專業的奢侈品交易轉向大眾品牌交易。

陳壽送認為,難有突破的主要原因為:一方面互聯網端的假貨、購物體驗效果等問題影響用戶消費,具備消費能力的用戶習慣在線下渠道購買奢侈品;另一方面,網購渠道目前還不足夠強勢,能控制到的貨源數量和品類嚴重不足,價格也缺乏優勢。盡管越來越多的網購廠商試圖引入一些缺少認知的國際品牌,但是效果還乏善可陳。

來源:新華網 編輯:于姝楠