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如何拯救互聯網誠信

競價排名并不是百度的首創，早在10多年前，美國的幾家搜索公司就開始嘗試“競價排名”和“付費就收錄”的贏利模式，把本來不應該出現在某個位置的信息，比如廣告內容，人為地、更加優先地呈現給用戶，并且沒有透明地明示用戶。

之后的一場訴訟改變了美國搜索公司的運營模式。2001年7月，美國俄勒岡州的消費者團體向聯邦交易委員會提出申訴，控訴一些搜索引擎廠商沒有將這種“廣告”信息與普通搜索結果明確區分開來，涉嫌違反“禁止虛假商業行為”的聯邦法。2002年6月，美國聯邦貿易委員會發布了有關“明示搜索引擎廣告信息”的文件，要求各搜索引擎公司采取必要的措施標明搜索排序中的付費鏈接。可以說，目前美國搜索公司呈現的規范還是源于制度的約束。

在業界專家看來，目前互聯網行業既缺乏法律法規的約束，也缺乏政府和行業協會的監管，當然缺失的還有企業的自律。

曲曉東說，在相關法規尚未出臺之前，對百度來說，首先要套上道德的枷鎖。尤其是在百度內部應該有一種共識，在大眾心目中，搜索引擎已經成為獲取信息的媒體，那么百度也得按媒體的道德水準來進行自律。

業界一致的觀點是，對互聯網行業誠信問題，監管部門和行業協會也難辭其咎。但也有人擔心，監管走向極端，以創新為特點的互聯網行業就會被管死。如何規范互聯網這一頗具“錢景”的產業，需要各方智慧。

來源：人民網 編輯：馬原