孫楊：中國體壇未來的男一號

外形指數(shù)：★★★★★

曝光度指數(shù)：★★★☆☆

運(yùn)動成績指數(shù)：★★★★★

商業(yè)價值指數(shù)：★★★★☆

身高1.98米、陽光帥氣的90后，只有21歲的孫楊，憑借著在奧運(yùn)會上400米、1500米自由泳兩塊金牌，迅速將自己打造成了中國游泳隊“一哥”的形象。一炮而紅之后，鮮花和贊譽(yù)潮水般涌來，中國體育界一顆冉冉升起的新星似乎已在眼前。

游泳本來是一項曝光度較低的項目，從觀賞性來看，遠(yuǎn)不如跳水更賞心悅目，這使得孫楊在曝光度和關(guān)注度上有些吃虧。但游泳是中國體育弱項，孫楊在奧運(yùn)會上取得突破性的成績，迅速吸引了媒體和公眾的注意，這彌補(bǔ)了其項目本身的弱點，一時間關(guān)注度爆棚，連網(wǎng)民都急不可耐地八卦呼喊“孫楊和葉詩文快快談戀愛”。

資深體育媒體人閻文表示，除了上述優(yōu)點外，孫楊還善于通過微博與其粉絲互動交流，無形中為塑造與提高他個人的影響力起到了重要作用。在中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長閔捷教授看來，在游泳這個領(lǐng)域，原則上女性的優(yōu)勢要大于男性，但與孫楊一同曝光的葉詩文因為年齡較小，性格也沒有那么開放，所以在競爭力上可能還不強(qiáng)，這也算是孫楊的優(yōu)勢。

昌榮傳播體育事業(yè)部總經(jīng)理吳磊總結(jié)認(rèn)為，“孫楊毫無疑問會是中國體壇未來的男一號人選。”

馮喆：幽默親民自我營銷加分不少

外形指數(shù)：★★★☆☆

曝光度指數(shù)：★★☆☆☆

運(yùn)動成績指數(shù)：★★★☆☆

商業(yè)價值指數(shù)：★★☆☆☆

在倫敦奧運(yùn)會男子體操團(tuán)體決賽上，25歲的馮喆憑借著出色的發(fā)揮，幫助中國男子體操隊獲得來之不易的金牌，這也是他個人第一次獲得奧運(yùn)金牌，一周之后，他再次勇奪男子雙杠金牌。

從外形上看，馮喆在中國體操隊中還算比較優(yōu)質(zhì)，從代言形象上看并不吃虧。除此之外，據(jù)閻文介紹，馮喆平時也喜歡在微博上發(fā)一些好玩搞笑的段子，既體現(xiàn)了他“幽默親民”的個性，也吸引了大批的粉絲關(guān)注，自我營銷加分不少。

雖然從成績和外形上看，馮喆的商業(yè)前景還算樂觀，但體操作為中國傳統(tǒng)的強(qiáng)勢項目一直以來并不火，在商業(yè)代言市場并沒有多少“光亮度”，因此馮喆拿到的金牌并不具備太大的突破性，造成了其商業(yè)吸引力不夠。

“李寧公司長期以來都在贊助體操隊，其他的體育企業(yè)不好進(jìn)入這個圈子，這可能對體操運(yùn)動員的商業(yè)價值造成影響。”閔捷表示，“但隨著當(dāng)前李寧品牌在市場的競爭力下滑，這樣的局面可能會得到一定的改善。”

張繼科:爆發(fā)力強(qiáng)明星潛質(zhì)與生俱來

外形指數(shù)： ★★★☆☆

曝光度指數(shù)：★★★★☆

運(yùn)動成績指數(shù)：★★★☆☆

商業(yè)價值指數(shù)：★★★☆☆

“張繼科是個很有性格的人，正因為這種奔放激揚(yáng)的個性，在他球打得好、人長得帥之外，更有一種生動感，更能讓人們記住他，這是與生俱來的明星潛質(zhì)。”在奧運(yùn)男子乒乓球決賽上戰(zhàn)勝王皓首次加冕奧運(yùn)冠軍，并成為名符其實的“大滿貫”冠軍之后，媒體如此形容張繼科這個當(dāng)前中國乒壇“一哥”。

“中國的乒乓球隊歷來沒有特別激情的人，而張繼科的個性比較張揚(yáng)。”閔捷表示，雖然張繼科的外形不像林丹那樣出眾，但他具有一種瞬間爆發(fā)力，這種爆發(fā)力能夠吸引很多人的關(guān)注，尤其是一些需要爆發(fā)力的品牌。

雖然乒乓球冠軍長期以來一直處于中國壟斷的地位，獲得金牌的“突破性”并不如游泳那么大，但市場普遍認(rèn)為，乒乓球作為中國的“國球”，這種獨(dú)一無二的市場地位或許可以彌補(bǔ)成績突破性和曝光度的不足。

從商業(yè)開發(fā)角度看，在中國，乒乓球領(lǐng)域的商業(yè)開發(fā)已經(jīng)很好，目前已經(jīng)有很多的服裝企業(yè)贊助商，如果將乒乓球運(yùn)動進(jìn)一步職業(yè)化，那么其未來的商業(yè)前景更值得期待。閔捷表示，有人擔(dān)心一旦乒羽等項目職業(yè)化后，很多球員不愿意再為國家隊效力，但事實上這種擔(dān)心是多余的。