價(jià)格暴增六成以上 廠家不打折不讓利

國(guó)際奢侈品為何在華賣得貴（熱點(diǎn)聚焦）

以購(gòu)物為目的出境游項(xiàng)目目前越來(lái)越多，在旅游中，歐美各大奢侈品商店已成為中國(guó)游客的必經(jīng)之地，似乎不帶幾件奢侈品就不算真正出過(guò)國(guó)。事實(shí)上，絕大部分奢侈品品牌在國(guó)內(nèi)都能買(mǎi)到，為什么中國(guó)消費(fèi)者還要舍近求遠(yuǎn)呢？究其原因，國(guó)際奢侈品牌長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)內(nèi)的售價(jià)大幅高于國(guó)外，這就使得有奢侈品消費(fèi)需求的中國(guó)人不得不轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)淘貨。

奢侈品為何海外更便宜

一款香奈兒的手袋Timeless Classic Flap在法國(guó)的零售價(jià)為3100歐元（合3839美元），在中國(guó)內(nèi)地卻賣到3.7萬(wàn)元（約5850美元），兩者相差34%。而一款路易威登的手提包Speedy 30在國(guó)內(nèi)售價(jià)是人民幣6100元（合964美元），而歐洲的售價(jià)僅為500歐元（約619美元），兩者相差36%。同一款產(chǎn)品在不同的地方銷售卻有如此巨大的價(jià)差，也難怪中國(guó)消費(fèi)者紛紛涌向海外去購(gòu)買(mǎi)奢侈品了。

事實(shí)上，奢侈品在國(guó)內(nèi)不僅定價(jià)高，而且很少打折。而在國(guó)外，奢侈品打折賣的現(xiàn)象則較為普遍。一位在法國(guó)定居的林小姐對(duì)記者表示，LV、Gucci等一些奢侈品牌，每到盛大節(jié)日的時(shí)候都會(huì)搞促銷，很多商品以5-7折的價(jià)格就可以買(mǎi)到。在歐洲，300歐元左右的Gucci包款式很多，而同類的包在國(guó)內(nèi)要賣5000元左右，比國(guó)外貴了約50%，國(guó)外一旦過(guò)了季，就會(huì)打折促銷。

“由于我國(guó)奢侈品價(jià)格比境外高出許多，所以許多人到境外大量購(gòu)買(mǎi)奢侈品。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華表示，中國(guó)人在境外的奢侈品消費(fèi)連年位居世界第一，據(jù)貝恩公司發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2010年中國(guó)人在海外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)到500億美元，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)的近5倍，我國(guó)事實(shí)上已成為世界奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)。

稅費(fèi)營(yíng)銷費(fèi)大大推高價(jià)格

中國(guó)正在取代傳統(tǒng)歐美國(guó)家成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，國(guó)際各大奢侈品牌也越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)的地位，那么，為何奢侈品在中國(guó)賣得比國(guó)外貴這么多呢？

奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，主要存在三個(gè)方面的原因：一是由于關(guān)稅的存在。奢侈品的關(guān)稅確實(shí)造成了國(guó)內(nèi)外奢侈品的價(jià)格差，某些產(chǎn)品價(jià)格本身就很高，比如說(shuō)貴金屬材質(zhì)的腕表，少則上萬(wàn)元一塊，多則幾十萬(wàn)元一塊，再加上30%的關(guān)稅以后，肯定價(jià)格就差的相當(dāng)大了。二是經(jīng)銷的費(fèi)用，這個(gè)成本是包含在渠道成本里面，也就是流通的費(fèi)用，包括商場(chǎng)的租金以及各種管理費(fèi)。三是營(yíng)銷費(fèi)用。通過(guò)對(duì)國(guó)際幾大奢侈品集團(tuán)年報(bào)的研究發(fā)現(xiàn)，基本上在它的成本里面，營(yíng)銷所占的比重非常大，甚至超過(guò)了產(chǎn)品成本的價(jià)格。

“各個(gè)稅種疊加以及各類費(fèi)用累加才是推高最終售價(jià)的根本原因。”依紹華表示，我國(guó)對(duì)奢侈品實(shí)行較高進(jìn)口關(guān)稅政策，稅率為6.4%－25%。但除關(guān)稅外，奢侈品在國(guó)內(nèi)銷售還需要繳納增值稅、消費(fèi)稅、營(yíng)業(yè)稅等，綜合稅負(fù)較高，從而導(dǎo)致最終零售價(jià)格比進(jìn)口到岸價(jià)格高出2/3以上。以雅詩(shī)蘭黛眼霜為例，其到岸價(jià)格為175元，進(jìn)口關(guān)稅率為10%，消費(fèi)稅率為30%，加上進(jìn)口環(huán)節(jié)費(fèi)用，進(jìn)口完稅價(jià)格為274.5元，比到岸價(jià)格高了近100元。在國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)中，其還需繳納5%的營(yíng)業(yè)稅、17%的增值稅以及城市維護(hù)建設(shè)稅等，再加上廣告費(fèi)，其直營(yíng)店的最終零售價(jià)格為540元左右。

調(diào)整征稅范圍降低關(guān)稅

隨著世界經(jīng)濟(jì)低迷席卷全球，歐美各主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)不振，導(dǎo)致其奢侈品消費(fèi)呈下降趨勢(shì)，包括中國(guó)區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售增速均有所下滑。盡管如此，國(guó)際各大奢侈品公司仍然不打算在中國(guó)降價(jià)銷售，有的公司反而計(jì)劃提高歐洲的售價(jià)，以“縮小”價(jià)差。

對(duì)此，周婷認(rèn)為，這樣做其實(shí)是讓中國(guó)消費(fèi)者花更多的錢(qián)，讓中國(guó)人在國(guó)內(nèi)、國(guó)外都花大價(jià)錢(qián)，還美其名曰“縮小”了價(jià)差，這是他們的市場(chǎng)策略。他們還有一個(gè)更堂而皇之的理由是匯率問(wèn)題，因?yàn)槿嗣駧派祵?dǎo)致國(guó)內(nèi)外價(jià)差比較大一些，其實(shí)這都不是理由。

面對(duì)奢侈品國(guó)內(nèi)外的巨大價(jià)差，怎樣降低消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的花費(fèi)呢？依紹華建議，首先要調(diào)整奢侈品征稅范圍，適當(dāng)降低關(guān)稅；其次要減少國(guó)內(nèi)征稅環(huán)節(jié)，實(shí)行統(tǒng)一消費(fèi)稅，免征營(yíng)業(yè)稅，降低各類稅費(fèi)額度。此外，還應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外奢侈品品牌，使其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面更多考慮國(guó)內(nèi)需求，減少品牌推廣費(fèi)用和進(jìn)口環(huán)節(jié)各類費(fèi)用，同時(shí)降低預(yù)設(shè)利潤(rùn)，使奢侈品零售價(jià)格逐漸與國(guó)際接軌。