中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會現場。

　　■ 分析

　　“央企廣告壟斷地位沒變”

　　品牌專家李光斗認為，央視采取招標的方式是因為廣告資源供不應求，招標的規則很簡單就是價高者得。這些年央視廣告招標的作用是推動了中國本土品牌的成長。

　　李光斗介紹，目前有觀點稱，央視廣告招標變成了豪門盛宴。也就是大品牌能進來，小品牌進不來，創造品牌奇跡的機會越來越少。品牌就意味著壟斷，一般規律是行業內前四名的品牌占了行業75%的利潤，剩下的25%利潤由眾多小品牌蠶食，所以這些年央視成為日化等快銷品的必爭之地。同時，這些年國企壟斷性品牌逐漸進入央視，從2002年至今，國企利潤暴增，有錢才會投廣告。

　　豪門盛宴意味著兩個意思，只有大品牌和壟斷性國企才能投得起央視的廣告，中小企業如果不抓住最后的機會，以后就投不起央視的廣告了。

　　李光斗表示，以前地方衛視都是等央視招標大盤子定了后再安排自己的廣告招標，這次地方衛視先聲奪人，也有企業確實愿意拿真金白銀投到地方臺，雖然央視廣告的地位受到了挑戰，但是央視廣告的壟斷地位沒有改變。（新京報）