延伸銷售

衍生產(chǎn)品大行其道

作為傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段之一，《功夫熊貓2》在衍生品開(kāi)發(fā)上下足了“功夫”。不久前，夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司對(duì)外公布了《功夫熊貓2》市場(chǎng)營(yíng)銷授權(quán)和促銷合作伙伴的大名單。

在這份夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司所列營(yíng)銷授權(quán)和促銷合作名單上，食品、零售、玩具、服裝、飲料、游戲、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的頂級(jí)企業(yè)及品牌均赫然有名。這些企業(yè)包括AIRHEADS、AT&T、美國(guó)最大的電子產(chǎn)品零售商百思買、美國(guó)通用磨坊食品公司、飲品品牌HINT WATER、快餐巨頭麥當(dāng)勞、世界干果品牌SUN-MAID、惠普公司、運(yùn)動(dòng)服品牌商Jem Sportswe、全球玩具娛樂(lè)商美泰、企鵝出版集團(tuán)、游戲商THQ和電子產(chǎn)品商VTech。

美國(guó)好侍食品公司歷來(lái)是電影主題“豆腐”促銷的首選伙伴，此次，該公司將在全美超市推出兩款“功夫熊貓”豆腐食品。據(jù)了解，這份授權(quán)是其希望利用電影推廣這種健康食品，這與《功夫熊貓2》所推崇的精神相同。記者注意到，這份大名單中并沒(méi)有中國(guó)企業(yè)入選。但實(shí)際上，中國(guó)企業(yè)早就開(kāi)始參與到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中。今年3月，北京影蹤科貿(mào)有限責(zé)任公司就與院線合作，開(kāi)始推廣《功夫熊貓2》的一系列產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)水壺、背包、毛絨玩具在內(nèi)的多個(gè)系列、幾十款《功夫熊貓2》周邊產(chǎn)品。

來(lái)源：北京商報(bào) 編輯：于姝楠