多管齊下整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新為公關(guān)營銷帶來新理念,開拓了全新方式,越來越多的商業(yè)推廣從現(xiàn)實社會轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺。網(wǎng)絡(luò)營銷成為一種重要的經(jīng)營手段,而非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的出現(xiàn)擾亂了行業(yè)競爭秩序,也給社會誠信體系造成損害。

非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)通過“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)推手”、“灌水公司”、“刪帖公司”、“投票公司”等形形色色的非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)機構(gòu),利用不正當手段打擊競爭對手,歪曲捏造事實進行誣陷誹謗,操縱網(wǎng)絡(luò)水軍炒作話題、制造虛假網(wǎng)絡(luò)民意牟利;也有一些網(wǎng)站利用各種方式向企業(yè)敲詐勒索,從事私下交易牟取非法利益。

非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)正發(fā)展成為一個新的產(chǎn)業(yè)鏈,而實際上,這是一條不健康的灰色利益鏈。

除了商業(yè)目的的驅(qū)動,相關(guān)法律、法規(guī)的缺失和管理機構(gòu)的監(jiān)管空白,也是非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為猖獗的重要原因。我國現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)管理法律法規(guī)和各種管理辦法,多屬維護網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境安全的倡導性條款。對網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為的懲處,仍主要依靠傳統(tǒng)法律法規(guī),缺少針對性,對各種新生網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)管不夠,不能完全適應網(wǎng)絡(luò)時代紛繁復雜的行為規(guī)范要求。公關(guān)行業(yè)管理結(jié)構(gòu),尚未完全將網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為納入監(jiān)管范圍,特別是一些非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為,隱蔽性強難以按照傳統(tǒng)辦法監(jiān)督管理。

在這種情況下,一些缺乏長遠品牌定位的公關(guān)公司,開始在網(wǎng)絡(luò)上“大展手腳”,各種各樣的“營銷創(chuàng)意”也隨之風行。雇傭水軍發(fā)帖灌水、頂帖投票,制造虛假民意,進行商業(yè)炒作,有組織地詆毀誹謗競爭對手;也有一些公關(guān)類網(wǎng)站以有償刪帖為經(jīng)營手段,敲詐勒索公司企業(yè)。這些公關(guān)行為無論是個人意圖還是企業(yè)策劃,都違反了正常的市場競爭秩序和誠信道德準則,是一種對社會主義核心價值體系的背離。

非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的危害遠不止這些。非法公關(guān)使得受害企業(yè)形象受損,正常生產(chǎn)經(jīng)營活動遭受影響,企業(yè)發(fā)展陷入困境甚至面臨倒閉。部分公關(guān)公司的非法行為,對于公關(guān)行業(yè)本身也會產(chǎn)生致命打擊。非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為是害群之馬,損害了整個公關(guān)行業(yè)的信譽度,降低了客戶對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的信任,破壞了公關(guān)行業(yè)正常的競爭秩序。

非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社會的公害,對其進行整治也須多方努力,多管齊下,盡快建立規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為的長效機制,特別是針對監(jiān)管法規(guī)和機構(gòu)的缺失,必須盡快建立健全互聯(lián)網(wǎng)管理法律、法規(guī),設(shè)立專門的公關(guān)行業(yè)管理機構(gòu),依法規(guī)范,加強管理。

對企業(yè)和公關(guān)公司,需完善行業(yè)規(guī)范,加強行業(yè)自律和監(jiān)督;設(shè)立準入門檻和經(jīng)營項目審批制度,形成公關(guān)行業(yè)健康發(fā)展機制。鼓勵企業(yè)采取正當?shù)臓I銷方式,對雇傭推手和水軍進行非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的企業(yè)給予嚴厲打擊。對于有償發(fā)布非法公關(guān)信息的網(wǎng)站,進行懲處、限期整改或?qū)⑵潢P(guān)閉,新聞媒體加大信息核實力度,加強對涉嫌非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)類“新聞信息”的過濾,堵住非法公關(guān)信息的流通渠道。

整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān),更需要全社會的共同參與。一方面加強社會誠信教育,讓眾多網(wǎng)友,尤其是參與非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的網(wǎng)友明白,自己的行為實際上已經(jīng)違法,必須立即停止;另一方面需要社會成員積極參與,在全社會營造出譴責非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、呼喚行業(yè)道德的輿論環(huán)境,從根本上杜絕非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為盛行。

(此文摘編自光明網(wǎng)4月24日評論員文章)