狐假虎威,原創動漫失落

與往屆文博會相比,今年動漫行業尤其顯得冷清。影視動漫館內只剩下“藍貓”“虹貓藍兔”等老牌動畫生產企業“蜷縮”于一隅,“喜羊羊”“山貓”“孫悟空”等動漫形象悄然消失。同樣的冷清也出現在動漫電影市場,在前有“奧特曼”后有“功夫熊貓”的喧鬧之下,2011年的電影排期中,國產動畫電影呈現集體“沉寂”之勢。

中影電影數字制作基地有限公司北京動畫制作分公司總經理雷振宇說,每年都有十幾部動畫電影面市,但成功的可能只有一兩部,能代表國內動畫產品的優秀品牌還非常少。雖然說不少動漫影片能夠做到不賠錢,但那是通過控制成本、票房發行、頻道發行,包括一些資助、獎勵來回收成本,獲得一定利潤,確實不能算是很成功的方式。

原創動漫電影在市場的“大考”中沒有交出令人滿意的答卷,但為何各動漫公司還是樂此不疲呢?“怪物工廠”的負責人林波道出了業內的“潛規則”:“別看做動漫電影燒錢,但它并不會虧,電影會給企業帶來一份體面的‘政績’,為下一步動作做好準備。”

林波所說的“下一步”即衍生品、游戲、主題樂園、培訓等相關能給動漫企業帶來收益的項目。在前一輪為歐美、日韓動漫做代工賺取快錢之后,中國原創動漫重新陷入了另一輪“掙快錢”的模式當中。

宏夢卡通集團幼教事業部經理吳傳峰分析,許多動漫生產者把大部分精力和財力投入到了新技術、新媒體、新平臺,“內容”生產淪為次要。但是沒有“內容”,所有的載體都沒有意義。“國產動漫行業該冷靜下來反思了。”他說。

原創動畫的失落在人才的走向上得到印證。吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司北京分公司副總經理羅嘉說,我們很多優秀學生畢業后都去了游戲公司,而沒有進入動畫行業。

圈地、上市,又一個巨大的“泡沫”

許多動漫人仍然認為動漫產業是一個充滿希望的行業,但行業內部的種種亂像卻讓他們無奈。無錫市動漫產業基地建設領導小組辦公室主任、無錫文廣新局副局長賀軍說,近年來,全國各地動漫產業園紛紛上馬,以各種鼓勵政策和優惠措施吸引動漫產業入園,但也造成了部分企業追逐“獎金”頻繁流動。

香港浸會大學聯合國際學院影視專業教授吳慕清認為,在政府大力扶持文化產業的形勢下,動漫產業成為一塊“肥肉”,各種資本紛紛介入這個領域,但大部分的資金并沒有真正用于原創內容生產。

動漫行業的混亂導致業內出現劣片驅逐良片之勢,給堅持原創動漫生產的企業帶來巨大的壓力。藍貓動漫傳媒節目發行部主任劉葵花說,動漫市場已經非常混亂,很多公司打著扶持動漫的名義,事實上只是為了“圈地”和上市。

林波認為,目前的動漫行業充滿了“泡沫”,由于這是娛樂行業,“泡沫”的膨脹并未引起重視。但是,在混亂的市場下,大家一門心思想著掙錢,原創內容生產成為附屬,中國動漫想要真正發展起來面臨嚴峻考驗。

來源：新華網 編輯：于姝楠