圖1：網上流傳的愛馬仕最新時尚毛衣

圖2：愛馬仕官方網站上的“2011秋冬男裝秀”截圖

這兩天，網上最熱門的一條新聞，就要算是愛馬仕推出的最新時尚毛衣，與其三萬多元的售價相比，網友更加關注的其款式與20多年前在我們身邊流行的粗棒針毛衣幾乎無異。近年來，西方時尚界掀起了一股“中國熱”。其主角是被我們早已忘記的解放鞋、蛇皮袋，而此次粗棒針毛衣的露面，無疑又是一個鮮活的案例。

早在今年1月愛馬仕舉行的2011秋冬男裝秀上，這款毛衣就已經露面，穿在模特身上的姜黃色與天藍色的毛衣都讓人眼前一亮。其實，從今年的年初開始，粗棒針毛衣就開始受到時尚界的關注，它柔軟舒適，沒有呢子大衣的局限感，也沒有羽絨服的膨脹感，讓人仿佛回到了媽媽親手編織毛衣的時代。從這個角度來說，網友的紛紛議論，反而倒是說明了愛馬仕設計的成功。與媽媽編織的粗棒針毛衣相比，愛馬仕的在設計上還是有著自己的特點，特別是改變了穿著臃腫的情況，更顯出一份優雅。

多年前，路易·威登（LOUIS VUITTON，簡稱“LV”）的設計師Marc Jacobs推出了一款“蛇皮袋”，接著是卡文·克萊恩（CALVIN KLEIN，簡稱“CK”）推出黑布鞋，再就是小時候上體育課時穿的白球鞋，改頭換面一番，便成為了好萊塢男星奧蘭多·布魯姆在片場穿的鞋子。類似的還有踏腳褲、海魂衫等等。這些原先在國內只賣幾十元的“草根”，現在已經成為了幾千，甚至上萬的“貴族”。

許多網友看到這些天價奢侈品的第一反應就是這些品牌在“搶錢”，但只要仔細分析一下，我們就可以看到這些品牌，不僅賣的產品，更是一種理念：LV的“蛇皮袋”，通過各種包裝和宣傳手段，宣揚的是一種“極簡主義”的典范；愛馬仕的“粗棒針”，則讓人更感覺回到了媽媽親手編織毛衣的年代。

現在，許多國貨品牌也紛紛開始打造自己的的高端品牌，但有些即使使用了海外高端品牌相同的原料，以及包括設計團隊，卻然不能被市場所接受，關鍵還是在于我們缺少商品運作的理念。“Made in China”（中國制造）已經從前兩年中國人的驕傲，開始成為中國人的煩惱。國貨所要提高的不僅是科技含量，更需要從經營理念和產品設計等細節入手，提高產品的文化附加值。

來源：東方網 編輯：馬原