2011年中國禮品消費需求現(xiàn)狀

2011十大最受中國富豪青睞的禮品品牌

送禮大業(yè)

中國人尊崇禮尚往來，來而不往非禮也。于是，見面要禮，臨別要禮，辦事要禮，行商要禮，感恩要禮，圖報也要禮。

無論是曹操贈關(guān)羽赤兔馬，還是唐明皇送楊貴妃金步搖，禮品自古以來本是寶劍贈英雄、紅粉送佳人的佳話。但世事演進，有情化為有心，送禮這一曾經(jīng)風度翩翩的亞文化，已演變成一場公關(guān)競爭，綁定了利益與身份，其廣度與烈度逐日升級。

因此，超大規(guī)模的“禮品經(jīng)濟”誕生在中國，毫不令人意外。

“禮”傾向于“贈”，“經(jīng)濟”則令人聯(lián)想到“獲利”，當這兩個原本對立的詞匯在一起，倒誕生了一種新經(jīng)濟模式——在贈送中獲利。

一種說法是，禮品經(jīng)濟實際上是“債務經(jīng)濟”——送禮人的投資，并不指望像商品交易那樣獲得最大利潤，而是希望盡可能多地獲得“禮品債務人”，把債務面不斷擴大；作為收禮人而言，欠了“債”總是要還的。禮物的施與受，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的禮尚往來，而成為各式各樣有特定訴求與含義的“合同”。“禮品經(jīng)濟”便成為一種債生債、利滾利的經(jīng)濟模式。

禮品產(chǎn)業(yè)鏈

在2011年的一次藝術(shù)品拍賣會上，坐在記者旁邊、來自浙江臨安的藝術(shù)品投資客郎華東拍下了超過1000萬元的藝術(shù)品，其中以古代字畫為主。

郎華東幾乎每月都要來北京一次，因為北京有為數(shù)眾多的拍賣會。來之前，他需要盤算兩筆清單：第一，拍賣會圖錄中，哪些是自己喜歡、有收藏投資價值的藝術(shù)品；第二，未來一段時間辦事需要疏通關(guān)節(jié)的那些人，他們喜歡什么樣的藝術(shù)品。

“在浙江，送禮送字畫是一種比較流行的方式。送禮之前做功課是必要的，以我的經(jīng)驗，對收藏懂行的人，大多喜歡古代字畫。”郎華東說，有時一些重要的事情，送人一幅價值幾十萬元的字畫總是需要的。一年下來，送禮金額會達百萬元。

“禮品，首先是商品，它和社會消費品的發(fā)展趨勢是分不開的。”中國禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長張小鵬告訴《中國經(jīng)濟周刊》，書畫等藝術(shù)品成為炙手可熱的禮品，與近年來拍賣市場的紅火密不可分。對于有目的的送禮而言，贈送升值潛力高的禮品，顯然更得傾心。

張小鵬察覺到，禮品已經(jīng)從前幾年的實用品居多，產(chǎn)生了品牌化、創(chuàng)意化、收藏化、定制化的趨勢。與此相適應的是，禮品產(chǎn)業(yè)鏈也開始逐漸細分，產(chǎn)生了制造商、分銷商、終端服務商、采購方、收受者、禮品回收方這一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

禮品產(chǎn)業(yè)：近8000億的市場

“越在寒冬，越需要為下一個春天投資”

有人說，就禮品經(jīng)濟而言，存在一種“壓歲錢文化”，即壓歲錢每年必漲。同樣的，禮品價格每年上漲，送禮的人越來越多。無論經(jīng)濟如何低迷，禮品經(jīng)濟沒有寒冬。相反，越在寒冬，越需要為下一個春天投資。

人們最能明顯感受到的或許是，以茅臺為首的煙酒類品牌，其目標市場已經(jīng)從大眾市場轉(zhuǎn)向了高端禮品市場。只有價格不斷上漲，才能體現(xiàn)其身份的高貴，才能成為“有頭有臉”的禮品。為此埋單者，大多是富裕階層，而他們的目的，往往是打通權(quán)力網(wǎng)絡。

一個極端的例子是：歲末年初，建筑設計師王先生因為有送禮需求，且又擔心茅臺再漲價，遂以1500元每瓶的價格囤了53箱53度茅臺，總計花費95.4萬元。但隨后，他采購的這批茅臺被證實全部是假酒，王先生買了個近百萬元的教訓。

中國人每年花在禮品上的錢有多少？沒有權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因為這是一個跨越多行業(yè)、錯綜復雜而又相對隱蔽的市場。

張小鵬所在的中國禮品產(chǎn)業(yè)研究院，應用國家統(tǒng)計局、商務部、行業(yè)數(shù)據(jù)，對禮品行業(yè)進行了個體與團體分類統(tǒng)計測算，得出的數(shù)據(jù)是，個體的年禮品需求在5055億元，團體的年禮品需求在 2629億元，相加得出目前國內(nèi)禮品市場的年需求總額在7684億元左右。

如果再問，接近8000億元的市場中，誰是中國最大的禮品公司？答案更難得出。因為，眼下幾乎一切皆可為禮品。倘若你喜歡送汽車，最大的禮品公司便是最大的汽車公司，倘若你喜歡送黃金，最大的禮品公司便是最大的黃金公司。

然而送禮總有偏好，現(xiàn)在人們流行送什么？

張小鵬告訴記者，大約五年以前，隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展火爆，家紡、小家電、餐廚用具是流行的禮品。近年來，電子產(chǎn)品大行其道，從攝像機、照相機到電子書、平板電腦。“像漢王，他們60%的終端需求是禮品需求。”張小鵬說。

漢王科技股份有限公司市場部工作人員楊帆告訴《中國經(jīng)濟周刊》，與蘋果針對年輕人群不同的是，漢王的商務產(chǎn)品大多定位50后、60后人群，“而這些人恰恰是被送禮的高峰人群。”

在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同于歐美日韓的一個顯著特征。根據(jù)戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司2011年12月發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場研究》，2010年，中國消費者的奢侈品消費總額達約2120億元人民幣。2010年、2011年兩年，送禮主導的消費占中國奢侈品消費的份額超過30%。路易威登、香奈兒和古馳是中國最受歡迎的奢侈品牌。

“起到身份區(qū)隔作用”是人們樂于贈送、消費奢侈品的一個重要原因。“把奢侈品作為商務禮品，可以體現(xiàn)我的品位和社會地位，當然也可以讓收禮者感受到被重視和尊敬。我相信它們可以幫助我更好地達到商業(yè)目標。”在貝恩公司的調(diào)研中，一位奢侈品消費者如此反饋。