最近北京傳播有限公司總經理陳曉暉在微博上說，由其公司策劃出版的《資本之王》一書，在亞馬遜經濟管理類圖書排行榜上是事實上的第一，暗指排在該書前面的《心靈資本》就是買榜上位。

打開今天的亞馬遜經濟管理類圖書榜，你會發現一個有意思的現象。陳曉輝曝料之后，《資本之王》的排名又降了一位。屈居第三，而《心靈資本》一書仍然穩居榜首。對陳曉輝的曝料，一名有著5年發行經驗的業內人士匿名透露說：

業內人士：據我們了解應該有一些，我覺得這是一種運作的方式，對于有些出版人來說，就像微博要買粉絲，花錢買粉絲應該是一個道理吧。

當榜單上的排名也成了一種商品后，讓人納悶的是，發行方是怎么操作成功的？天窗文化出版社孫海玉語氣非常誠懇的說，她自己就有過買榜的經歷。但是，買榜就像是興奮劑。但沒有內容的書，注定只是曇花一現。

記者：您覺得現在買榜的人多嗎？

孫海玉：我覺得買榜現在在出版行業里面挺正常的吧，大家覺得是通常的套路，我自己覺得超過50到60多都會有買榜的，因為其實本質的原因是書出的太多了嘛，然后要從那么多書里面突圍，讀者可能也無從選擇，所以他們比較關注榜單吧，從書店那邊，他覺得上榜以后他會給你一個比較好的位置，這樣的話買榜像興奮劑，短期內可能有一個比較光鮮的表現，但其實恐怕本質上恐怕還不能長久。

記者：那您這么干過嗎？

孫海玉：對，我其實我們公司做了這么久，只有自己一次是應作者要求的，我們安排了作者個人去買這個某一個書店一個排行榜就是這樣子，其實買了之后短期內是有效果的，但是其實買榜有一些后遺癥，比如說你買了之后這些書怎么解決，如果出版社比較正規的話，你只有買出來的書很難在財務上再把它拿回去，要幾百本送個朋友也就OK了，如果要買榜恐怕你最少得有1500-2000甚至更多這樣的數字，如果給其他渠道你給比較低的折扣，對把，費力不討好的事情是這樣的。我覺得也沒有什么對錯，我從那個行業人來說是可以理解，但坦白說現在國內現在出版行業里面真的有的劣弊驅逐良弊的意思，就是你真的真心做著可能不一定能好賣，但是如果有買榜的可能會真的有幫助。

出版公司如此熱衷買榜，網絡書店難道就放任不管嘛？某網絡圖書前網監人員小劉表示，買榜，其實通過流量監測就能發現。

小張：在同一個局域網當中IP地址比較接近話，這樣就會有買榜這種嫌疑，還行吧，可能是大的集團或大的學校能給自己一些員工還有一些福利。

記者隨機就“買書前，看不看暢銷榜，和買榜丑聞”采訪了一對正準備買書的小姐妹。

記者：買書前你一般會不會看暢銷圖書榜？

顧客：我有時候會看的，因為有時候書太多了，不知道選哪些，然后就看一下排行，覺得它賣的多肯定就好的唄。但它有時候出的那些榜有時候反而不太是很好看。

記者：你聽過有些發行人買榜嗎？

顧客：聽說過。我覺得有點不能接受，按照那個榜買本書結果還是被人家設計好的，當然心中有點被欺騙的感覺。

的確，現在的圖書營銷，是需要綜合的手段，買榜，拼的是人力、財力和精力。貌似是最簡單的手段。這種欺騙帶來的關注度，在沒有真材實料的書籍本身后，就像“狼來了”的故事一樣，必將“多行不義必自斃”。害了自己，也禍害了整個出版業。《俞敏洪管理日志》的作者、暢銷書作家---中國人民廣播電臺《中國之聲》特約觀察張翼表示，書有兩個標桿，一個是鋪貨量、一個是出貨量。這兩個相差不少。也就是說，一般情況下，一本圖書的真實銷量也就是宣傳數字的60%左右。作為一名財經作者，他正在為凈化"出版空氣"盡一份力。

張翼：其實買榜這種現象在我們出版界其實是一個毒瘤，包括我們的財經里面非常著名的一個人物叫吳曉波，我們也都非常好的朋友，他一直在做一個事情就是說，他們有個口號叫做只和最好的財經出版有關，做了一些知名一些經濟學家的一些書，雖然賣的都不是特別好，但是他們也沒有說可以去打榜這個事情，因為我們現在圖書出版領域確實已經到了一個微妙時刻，在這種情況下，我們的出版行業和我們財經領域的一些同仁們更應該抱起團來體現真功夫，這樣讓我們的這個行業才能夠真正的去健康成長。

來源：中國廣播網    編輯：許婧

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