井岡山門票漲了、臺兒莊門票漲了……清明小長假期間，不少景區門票爭先恐后地邁入了“百元時代”，使得網友感嘆秀美河山成了“玩不起的風景”。記者調查發現，景區漲價背后，除了有景區運營維護成本現實的考量，更反映出現時旅游產品結構的不合理、景區盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。

景區門票跨入“百元時代” 網民表示“玩不起”

清明節期間，不少網民在網上發帖驚呼“門票又漲了”“玩不起了”！

有網民披露：江西省發改委3月31日公布的消息顯示，實行一票制的井岡山景區門票由原130元/人次調整為160元/人次，同時實行淡旺季票價浮動：旺季上浮最高價為190元，淡季下浮不限。而曾經一度免費的山東棗莊臺兒莊古城4月1日起正式漲價，門票由每張100元漲至160元，一次性漲價幅度達60%。

門戶網站上一項超過1000名網友參與的調查顯示，認為中國景區門票“太貴了，門票支出已經嚴重影響旅游熱情”的網友高達89.2%，僅有0.3%的網友認為“門票不貴，物有所值”。另一項調查顯示，超過九成的網友可接受的5A級景區門票心理價位在100元以內，其中約有61%的網友認為門票價格應在60元以內。

北京網友“劉悅”說，自己臨時起意想去天壇公園遛個彎兒，一看門票要35元，無法接受小時候只要5毛、1塊的地兒現在這么貴，只得放棄。

網友“壹壹零”說，很多景區存在攀比心理，跟風漲價，現在不少名山大川門票動輒數百元，超過了很多民眾的承受能力，最終會損失消費者旅游的積極性，損害大眾旅游權益。

近半5A級景區門票過百 高昂價格背后“三大推手”

記者調查發現，井岡山和臺兒莊并不是景區門票價格高昂的孤例。統計發現，盡管有杭州西湖等不設圍墻、免費向所有公眾開放的景區，全國(不含港澳臺)130家5A級景區(非淡季全票)中，近半數門票價格過百元。其中，價格在100元至200元(含200元)的5A景區占比最多，達35.38%。而包括湖北武當山、四川九寨溝、安徽黃山等14個景區門票價格高于200元，所占比例超過一成。

中國旅游研究院與攜程旅行網日前發布的一份最新報告也顯示，從國內游客看，景點門票、交通花費最多的游客所占比例較大，分別占21.92%、20.92%，其次才是購物、餐飲、住宿和文化娛樂。國內景區門票花費已經成為游客出門旅游的一大開支。

業內人士指出，2007年，國家發改委曾下發通知，規定旅游景區門票價格調整頻次不得低于3年，因而不少國內景區“聞風先動”，上一次門票調整時間搶在了2006年。時逢第二個“3年解禁”，各地景區開始了新的一輪價格調整浪潮。

專家認為，除了景區運營維護成本等現實的考量，一路攀升的門票背后是旅游產品結構的不合理、景區的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴這“三大推手”。

華東師范大學旅游系主任樓嘉軍認為，目前旅游產品結構不合理，旅游景區發展產業比較單一，相應的旅游產業鏈還未完全形成也是景區產生“門票依賴”的重要原因。“游客在景區除了買門票外，第二、第三消費還比較低。沒有在餐飲、旅游紀念品方面的消費增加，門票收入占游客在景區的消費達到80%-90%，多數景區事實上還停留在‘門票經濟階段’。”

“‘你漲我也漲’的攀比心理和地方財政對旅游門票收入的依賴也是景區頻頻漲價的重要原因。”樓嘉軍認為，部分知名景區對旅游資源具有“獨此一家”的壟斷性，漲價底氣十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視心理，財政長期依賴門票收入，為景區提價大開“方便之門”。

變“門票經濟”為“旅游經濟”

專家認為，票價合理化不僅需要引入長效的監督機制，規范不合理收費，還需要地方政府轉變思維，變“小旅游”為“大旅游”。

“在中國這樣一個人口大國，相對來說旅游資源是稀缺的，高品質的旅游資源更是一種稀缺資源，因而適當調價是可以理解的。”聯合國世界旅游組織咨詢專家、上海財經大學旅游管理系主任何建民說，“對黃山等具有壟斷性的國家旅游資源來說，必須引入監管機制，景區的收入與支出的透明化是非常重要的，這需要第三方的介入。”

網友“鐘學城”認為，對于漲價熱，有關部門不能視而不見，或只是階段性地監管，應建立長效機制，規范景點收費行為，尤其對于不正當收費應及時制止和查處，以保障旅游市場的健康發展和消費者利益。

“現在不少古鎮都攔起來收費，這里面的發展思路就有問題。應該是鼓勵游客游覽古鎮，在古鎮品嘗特色美食、購買旅游紀念品，通過這些消費來獲取收入。”樓嘉軍認為，除了要對一味漲價有所限制，地方政府也應改變發展思維，鼓勵景區結構調整。

搜狐網友“孫偉業”認為，只有改變依靠賣門票和漲價的經濟模式，才能有利于降低旅游門檻、提高出游意愿，促進大眾化旅游發展。

樓嘉軍建議，應加快旅游產品結構的調整，從“觀光經濟”過渡到“度假經濟”，拉長產業鏈。通過發展和旅游密切相關的周邊服務產業，開發休閑度假、商務會議等多種旅游類型，提供人性化的服務，才能讓游客感到物有所值，形成良性循環。

來源：新華網 編輯：于姝楠

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