根據(jù)社科文獻(xiàn)出版社１８日在京發(fā)布的《文化軟實(shí)力藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)文化軟實(shí)力研究報(bào)告（２０１０）》，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占世界文化市場(chǎng)比重不足４％。

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，改革開(kāi)放３０多年來(lái)，中國(guó)的硬實(shí)力發(fā)展很快，但文化軟實(shí)力與硬實(shí)力相比，兩者之間的落差還比較大。從國(guó)際對(duì)比來(lái)看，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例，大大低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)達(dá)到的１０％以上的水平。

藍(lán)皮書(shū)分析認(rèn)為，中國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)出現(xiàn)的種種問(wèn)題，是由于文化體制、國(guó)民素質(zhì)等深層次原因造成的，這些原因是中國(guó)文化軟實(shí)力發(fā)展的瓶頸。中國(guó)在與世界文化強(qiáng)國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，既缺乏代表性的世界級(jí)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，又缺乏以高新技術(shù)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)整體性結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力。

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)的文化軟實(shí)力，必須確立社會(huì)主義核心價(jià)值體系，建設(shè)和諧社會(huì)，并在此基礎(chǔ)上弘揚(yáng)和發(fā)掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文化創(chuàng)新，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。要堅(jiān)持古為今用、推陳出新，培育中國(guó)文化魅力；要增強(qiáng)凝聚力、吸引力，創(chuàng)造中國(guó)文化價(jià)值；要倡導(dǎo)共贏、責(zé)任、和諧的理念，提高中國(guó)文化的國(guó)際貢獻(xiàn)度。此外，還要發(fā)展良好的國(guó)際關(guān)系，加大文化傳播力度，努力掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，在當(dāng)下，世界對(duì)中國(guó)文化形象的感知仍然主要停留在中華民族悠久恢宏的傳統(tǒng)文化上。其實(shí)真正需要的只是以簡(jiǎn)單的方式去讓世人了解今天的中國(guó)正在發(fā)生什么。在當(dāng)下激烈的文化競(jìng)爭(zhēng)中，我們不能僅靠既存的傳統(tǒng)，而必須靠傳統(tǒng)的新生，否則，只會(huì)引來(lái)世人以“窺奇式的心態(tài)”看待我們的文化和我們的發(fā)展。

為此，藍(lán)皮書(shū)指出，“中國(guó)要加強(qiáng)與世界的溝通與了解，多談?wù)剣?guó)家的創(chuàng)新、不斷涌現(xiàn)的新思想以及應(yīng)對(duì)諸多問(wèn)題的新舉措，效果都要比古老傳統(tǒng)好得多。”

藍(lán)皮書(shū)指出，在大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)更加深層次地思考和推進(jìn)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，更加深層次地思考和推進(jìn)基于輝煌傳統(tǒng)的新的文化創(chuàng)造，更加深層次地思考和推進(jìn)優(yōu)秀文化成果與現(xiàn)代傳播技術(shù)的結(jié)合，以具有時(shí)代氣息和民族特色的文化成果，確立中國(guó)文化的現(xiàn)代形象，在嶄新的現(xiàn)代境遇中彰顯不斷創(chuàng)新發(fā)展著的中國(guó)文化的實(shí)力和魅力。

藍(lán)皮書(shū)指出，新媒體漸成國(guó)家軟實(shí)力傳播的新渠道。新媒體最大限度地?cái)U(kuò)大了雙向溝通，可以更好地傳達(dá)中國(guó)價(jià)值觀與中國(guó)立場(chǎng)。作為建構(gòu)與傳播一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要途徑，新媒體已漸漸為大多數(shù)國(guó)家接納并采用，并且取得了不錯(cuò)的效果。

來(lái)源：新華網(wǎng)（記者 王茜） 編輯：寧波