手握高端市場漲價底氣足

一邊是洋品牌奶粉提價，一邊又是國內(nèi)乳業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)惹爭議，被炮轟“中國生乳標(biāo)準(zhǔn)全球最差”。于是，眾人紛紛猜測，洋品牌奶粉乘虛而入，趁機(jī)提價。

“奶粉漲價一直存在跟風(fēng)現(xiàn)象?！币晃怀胁少忂@樣認(rèn)為。今年來，奶粉市場漲聲不斷，4月前，美素、澳優(yōu)等品牌已完成10%的提價。5月份，國家發(fā)改委約談雀巢、美贊臣、澳優(yōu)、雅培、多美滋、惠氏6家洋品牌奶粉企業(yè)，漲價潮暫告段落。

不過，與往次上游原料漲價推動產(chǎn)品理由不同，這次漲價，雅培和惠氏方面都未提及上游原料的影響。一國內(nèi)乳品企業(yè)貿(mào)易負(fù)責(zé)人告訴記者，目前大包裝奶粉進(jìn)口價格已經(jīng)比5月份回落2000元，為30500元/噸，因此“外企原料價格上漲的理由站不住腳”。

華潤超市相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，洋品牌與國產(chǎn)奶粉的銷售比例達(dá)到4:6，有時高達(dá)7:3，其中雅培、惠氏、多美滋、美贊臣四大品牌更是占到60%~70%的市場份額。世紀(jì)聯(lián)華的情況也類似。“家長對嬰幼兒奶粉的品牌忠誠度很高，一般不會輕易更換品牌，所以漲價對銷售影響力非常有限。”世紀(jì)聯(lián)華一位采購分析。

根據(jù)東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，經(jīng)過幾輪漲價潮，部分外資品牌奶粉價格已經(jīng)上漲了50%左右。杭州一家奶粉貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人告訴記者，目前在國內(nèi)市場，外資品牌市場總份額50%以上，在高端奶粉市場，外資品牌則占據(jù)85%的份額。主要原因在于，國內(nèi)品牌負(fù)面新聞不斷，國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉采取不信任的態(tài)度。上述企業(yè)相關(guān)人士表示，近期有關(guān)生鮮乳國標(biāo)的質(zhì)疑，又讓國內(nèi)乳業(yè)信心下降，這給外資擴(kuò)張和提價的機(jī)會?！八麄冊谶M(jìn)口奶粉上成本低于國內(nèi)，而在配方奶粉上價格又遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌，這讓國內(nèi)品牌兩頭受壓，國產(chǎn)奶粉庫存不斷增加。這導(dǎo)致國內(nèi)奶粉行業(yè)在萎縮。”

來源：錢江晚報(bào) (羅凰鳳 王蓉蓉)編輯：張少虎