觀眾為何要遠離電視？

日前，在由華策影視領銜主辦的首屆“華策論壇”上，各界人士對于影視文化產業的發展現狀及未來趨勢進行了深入探討。而討論電視劇發展大勢的話題看似高深，實則與手握電視遙控器的普通觀眾切身利益息息相關。從業內人士的只言片語中，不難一窺熱播劇究竟是如何“煉成”的。

新媒體促觀眾遠離電視

作為權威收視數據的發布機構，央視索福瑞公司副總經理鄭維東通過收視數據分析后認為，年輕觀眾正在遠離電視，通過收視率觀察可以清晰地看到，觀眾看電視劇的數量正在減少，這是一種量變，連續多年，觀眾正在遠離電視，或者遠離家庭中的傳統電視。“隨著技術的發展，越來越多的傳統收視人群開始向新媒體過渡，通過互聯網看電視、通過手機平臺看電視，這是‘新’電視的增量，不是傳統電視。”他還指出，年輕人同樣在遠離電視，“從15歲到24歲是最明顯的，年齡逐步擴散……現在45歲以上的中老年觀眾也在減少看電視的時間。我們原來認為新媒體是分流年輕人，現在發現，它也在分流中老年觀眾。未來，隨著數字互動電視、互聯網電視進入家庭，一個電視終端可以實現電視播放、上網訪問，這些新服務會大大分流中老年觀眾。”

新舊媒體“嫁接”催生熱播劇

越來越多的傳統電視觀眾成了新媒體的“觀眾”。在鄭維東看來，“新媒體提供了大量的資訊、娛樂信息，還有個人視頻、公共視頻的轉帖再發布。在新媒體平臺上，唯一欠缺的就是數字版權問題，而這正是傳統電視最重要的保護。”

在新媒體的步步緊逼下，鄭維東認為如何實現新舊媒體的嫁接變得非常重要，“怎樣做到網臺聯動共贏？要把網絡和電視臺各自的優勢，從營銷的角度、廣告主的角度，以電視為紐帶串起來，新《還珠格格》是個典型的案例——做全媒體的價值評估，它來告訴我們蛋糕應該怎樣分，不僅在傳統電視上，還要讓新媒體也來分。”

進入2011年后，越來越多的電視臺開始強調獨播劇，視頻網站對于電視劇的“胃口”也越來越大。“獨播劇的制作，一定要電視臺和制作公司強強聯合。”鄭維東說，“網絡公司的回報不是靠廣告，電視臺基本靠廣告，他們實現收益的模式不一樣，所以才能捆在一起。如果說網絡公司播劇也是靠廣告收益的話，就會有爭議，靠線上的營銷，對網絡的回報遠遠大于廣告，我們要挑準好的合作公司，看一看他們究竟能不能幫你，還是只分你的蛋糕。”

媒體與觀眾“重新組合”

成就一部熱播劇需要很多因素。鄭維東認為，現在媒體和觀眾之間也在重新組合，“在這種情況下，要研究觀眾看電視劇的心態，要抓他的需求——比如他對民生的期待，他每天喜歡看什么劇。現在是高度傳播時代，有的話題會把一個劇炒熱……關乎收視率效果的因素，還有演員以及偶像效應。演員有自己的粉絲群，不選名演員肯定是有風險的；還有就是故事，最后留下來看劇的人，都是要看故事，看股市則要有愛恨情仇的內心投射和轉嫁與釋放。最后兩點，我們現在要做足類型電視劇的文章，大劇不一定大，小劇不一定小，市場還是有很多空間的，關鍵看我們自己做足夠的分析和理性的判斷。有時候還要靠運氣，政策的運氣，檔期的運氣等等。”

（來源：天津日報 編輯：蔡姍姍）