財(cái)富論壇官方網(wǎng)站消息：2004年12月18日，中央電視臺(tái)體育中心主任馬國(guó)力在中國(guó)人民大學(xué)的“廣電前沿論壇”上透露，近兩年，中央電視臺(tái)將再增加一個(gè)體育頻道，頻道名稱(chēng)可能會(huì)叫“奧林匹克頻道”。2008年奧運(yùn)會(huì)期間，央視的體育頻道數(shù)量將達(dá)到四至五個(gè)。

    馬國(guó)力認(rèn)為，2008年對(duì)于中央電視臺(tái)是一個(gè)千載難逢的歷史機(jī)遇。央視將借助這次機(jī)會(huì)，通過(guò)參與國(guó)際公用信號(hào)制作和提供高清晰電視轉(zhuǎn)播，搭建國(guó)際平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳媒跨越，最終成為國(guó)際品牌媒體。

    雅典處女秀毀譽(yù)參半

    雅典奧運(yùn)對(duì)央視來(lái)說(shuō)是一次奇妙的旅行，這是央視首次也是中國(guó)電視機(jī)構(gòu)首次參與奧運(yùn)會(huì)電視國(guó)際公用信號(hào)制作。

    奧運(yùn)會(huì)電視國(guó)際公用信號(hào)指的是可供各國(guó)電視機(jī)構(gòu)使用的電視信號(hào)。它是被各國(guó)電視媒體公認(rèn)的高質(zhì)量、高水平的電視信號(hào)，能夠參與公用信號(hào)的制作是對(duì)電視機(jī)構(gòu)本身實(shí)力的認(rèn)可和展示。由于奧運(yùn)會(huì)28個(gè)大項(xiàng)信號(hào)采集量大，時(shí)間集中、空間跨度大，因此奧運(yùn)會(huì)自1992年后，開(kāi)始實(shí)行“多國(guó)部隊(duì)”制作模式，即多個(gè)國(guó)家聯(lián)合制作公用信號(hào)。

    據(jù)馬國(guó)力透露，兩年前，他就向當(dāng)時(shí)的雅典奧運(yùn)會(huì)電視委員會(huì)（ＡＯＢ）負(fù)責(zé)人羅梅羅先生提出制作公用信號(hào)的要求，但由于初來(lái)乍到，央視的實(shí)力并未得到認(rèn)可。最終馬國(guó)力連個(gè)人名譽(yù)都拿出擔(dān)保，才爭(zhēng)取到乒乓球、羽毛球和現(xiàn)代五項(xiàng)三個(gè)項(xiàng)目的公用信號(hào)制作的機(jī)會(huì)。

    據(jù)悉，為了三個(gè)項(xiàng)目的公用信號(hào)制作，央視僅訓(xùn)練和培訓(xùn)的花費(fèi)就超過(guò)500萬(wàn)。經(jīng)過(guò)兩年多訓(xùn)練，央視在雅典奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)初步得到了國(guó)際的肯定。另一方面，雅典奧運(yùn)期間的轉(zhuǎn)播讓央視賺了個(gè)金銀滿缽。據(jù)馬國(guó)力介紹，央視在雅典奧運(yùn)期間廣告收入為5億多，是悉尼奧運(yùn)時(shí)的兩倍。

    然而，央視奧運(yùn)期間的國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播表現(xiàn)卻遭到了許多人的指責(zé)。

    央視體育節(jié)目中心副主任岑傳理沒(méi)有回避轉(zhuǎn)播中存在的問(wèn)題。他坦率地總結(jié)說(shuō)，首先是央視奧運(yùn)理念傳達(dá)“錯(cuò)位”，節(jié)目人文內(nèi)涵單薄，當(dāng)時(shí)報(bào)道內(nèi)容僅限于奪金項(xiàng)目，出現(xiàn)了報(bào)道失衡；其次是轉(zhuǎn)播人員專(zhuān)業(yè)化技能不足，對(duì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程、技術(shù)要求和國(guó)際化的報(bào)道方式都不熟悉；記者和主持人的低級(jí)表現(xiàn)是最為廣大觀眾所詬病的；節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格的簡(jiǎn)單重復(fù)則造成了觀眾的收視疲勞。

    不管擺在面前的問(wèn)題是否讓人尷尬，央視仍然借助雅典奧運(yùn)走上了世界的舞臺(tái)。

    央視的“國(guó)際一流”夢(mèng)想

    馬國(guó)力表示，央視將利用奧運(yùn)契機(jī)打造世界級(jí)水平的體育傳播，進(jìn)而開(kāi)拓國(guó)際一流電視傳媒品牌。

    “這主要包括兩個(gè)目標(biāo)，一個(gè)是爭(zhēng)取更多國(guó)際公用信號(hào)制作，一個(gè)是努力實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播水平的再創(chuàng)新高。”岑傳理進(jìn)一步向記者解釋?zhuān)肮眯盘?hào)制作形成一種外動(dòng)力，可以拉升中央電視臺(tái)在國(guó)際環(huán)境中的地位?！毖诺鋳W運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，中央電視臺(tái)已經(jīng)提出了2008年?duì)幦?shí)現(xiàn)10項(xiàng)－16項(xiàng)比賽的公用信號(hào)制作目標(biāo)。

    為了使公用信號(hào)制作達(dá)到國(guó)際專(zhuān)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，央視將抓緊平時(shí)賽事的隊(duì)伍訓(xùn)練。據(jù)岑傳理介紹，央視將抓住近幾年所有國(guó)際（國(guó)家）級(jí)賽事進(jìn)行演練。

    高清轉(zhuǎn)播是央視的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。北京2008年奧運(yùn)會(huì)將全部用高清晰度信號(hào)進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播。岑傳理表示，央視正處在一個(gè)全球傳媒的競(jìng)技場(chǎng)，2008年的轉(zhuǎn)播是一次挑戰(zhàn)，只能選擇在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播，在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)世界一流，而不允許回頭。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)/李天勝）