在距離2005《財富》論壇北京年會只有3天的時候，本報記者采訪了《財富》全球論壇執行總裁羅伯特·比爾曼。

    論壇的議題是如何確定的？

　　《財富》論壇尚未召開，會議議題已是廣泛傳播。于是“財富論壇議題是由誰確定”成了記者見到羅伯特·比爾曼后提出的第一個問題。

　　比爾曼笑了笑說，《財富》論壇的會議議題，是由《財富》論壇籌備小組負責擬出大框架，而后送交國務院確定。本屆會議議題的框架雙方均比較滿意，議題得到了雙方的認可。

　　本屆論壇中涉及到的汽車、能源、環境等問題，既是中國發展中遇到的新問題，也是全世界面對的共同問題。提出能源、環境等問題的目的，就是希望通過廣泛的探討與交流，尋找能源替代的可能和能源節約的新途徑。

    交了贊助就能上臺發言嗎？

　　每一屆的《財富》論壇都能得到企業的贊助，企業的贊助行為與會議的發言機會是不是有什么必然的聯系？

　　比爾曼堅決地表示，“沒有”。

　　比爾曼進而解釋，《財富》組織者對于贊助商的贊助行為有著嚴格的尺度，絕對不是你想贊助就能贊助，你（企業）出了贊助的錢，就可以想干什么就干什么。根據相關規定，贊助商有自己要做的事情，《財富》方面對于贊助商的行為有實際的引導，《財富》論壇的商業化運作有自己的明確指南。

　　《財富》論壇的企業主題發言是與企業運作模式是否典型、具代表性有關，與企業贊助無關。他透露，每次年會得到的贊助，在支付《財富》年會的前期費用、人員工資之外，還會有一些贏余。

    《財富》論壇的成功靠的是什么？

　　《財富》論壇很成功，世界500強評比也十分引人注目，而它的商業化運作更加令人感興趣。但是迄今為止，還沒有哪家媒體能取得與之比肩的成績。

    《財富》靠什么成功？能不能提供一些借鑒？

　　比爾曼沉吟片刻后說，“我個人認為，并不是只有強大的品牌才能成功，本人就曾是小公司的合作者。其實小公司更知道自己應該做什么，怎么做。”

　　《財富》論壇的成功之處，在于每一個細節的專業化和每一個環節的“較真”。比爾曼屈指細述，不僅每一屆年會的廣告設計都是專業的，就連每一屆論壇的籌備會員工也都是專業的。另外接受贊助等各個環節操作都有統一的標準，最終使每一個參會人員都感覺“有價值”是成功的目標。

　　比爾曼認為，開辦《財富》論壇的成功，各部門、各方面的協調十分重要，質量與資源也很重要。

　　歷屆《財富》年會參會企業平均年收入

　　1995年 30.8億美元 1996年 75.4億美元 1997年 56.8億美元 1999年 境外企業平均130億美元

　　財富數字

　　昨天北京市召開第一次《財富》論壇發布會，公布了一系列數字：

　　837 截止到5月4日，已有837名中外嘉賓確定參加財富論壇，其中包括76名全球500強企業的ＣＥＯ，屆時將有45架私人商務機抵達首都機場。

　　774 本屆財富論壇，外賓接待組需要接待的外賓及配偶共774人，港澳臺僑商33人。

　　481 截止到5月4日，已經確認出席論壇的外賓為481人，外國企業總計為254家。

　　129 截止到5月7日，本次論壇嘉賓夫人數已達129名。

　　89 截止到5月10日，已注冊參會的全球和《財富》500強企業共計89家，其中全球500強77家，財富500強12家。

　　50 大會在機場為與會的貴賓安排了50輛紅旗轎車接送，還安排了15輛大巴士，20輛中巴統一運送外賓前往會議和各活動現場。

　　70 1999年上海財富論壇，跨國公司落戶上海的速度驟然加快。從1999年開始的一年多時間里，名列世界500強的跨國公司中，在上海投資、設立地區總部或者研發機構的就有70多家。

　　1300 2001年香港全球財富大會，共有1300家中外媒體集聚香港，捕捉來自世界頂尖級的經濟人士的鏡頭。商報記者 楊雪婷 馮秀英

　 羅伯特·比爾曼，今年34歲。他是《財富》雜志會議部執行總監，其職責是負責《財富》雜志所有活動，包括《財富》全球論壇、頭腦風暴論壇、《財富》董事會論壇、商界最有影響力的女性論壇及《財富》創新論壇。《財富》雜志會議部的主旨是匯集全球商業精英及政治領袖共同探討當前最受矚目的問題，更好地理解改變商業界的各種趨勢。

　　加盟《財富》之前，比爾曼曾擔任數項全球性的管理職責，他曾經擔任ＣＯＭＤＥＸ國際計算機展覽會的副總裁兼總經理，并與哈佛大學醫學院合作發起了生化安全會議。在此之前，他曾是一家在全球范圍內舉辦各種會議和活動的公司——會議集團的合伙人之一，他策劃組織了一系列經理人會議，并將會議集團的業務拓展到拉丁美洲及歐洲。

　　商報記者 杜秀平Ｊ013

　　來參加財富論壇的小企業看點是什么？

　　本報記者問及比爾曼：《財富》全球論壇年會聚集了全球的大企業的ＣＥＯ，那么小企業的看點是什么？

　　比爾曼果斷地說，《財富》論壇絕對不是為了告訴企業如何做，而是要強調大企業的社會責任。大企業在生產運作過程中，發展了事業，賺取了利潤，為社會作出了貢獻，但同時也會不可避免地遇到環境保護、能源利用、發展空間等問題。如何能夠更好地保護環境，挖掘能源替代、拓展發展空間，使事業實現可持續發展，是所有快速發展的大企業的共同責任。

　　《財富》全球論壇北京年會的參會者加上夫人團、各國的參會媒體，總體人數將超過千人。北京的一些小服務企業可以在會議期間展示自己的特色服務，北京的出租車、北京的餐飲業，完全可以利用此次機會展示自己的能力，展示北京的好客。

　　論壇議題為什么變得越來越寬？

　　綜觀歷屆《財富》論壇會議議題可以發現，議題已經發生了變遷，話題變得越來越寬泛了。比如此次會議要討論的就有汽車問題、能源問題，而汽車問題似乎只是個行業問題。

　　《財富》論壇主辦地的選址標準是看其是否最富經濟活力，比爾曼說，為此，會議討論的議題一部分會與主辦地有關。2001年香港年會有關于香港回歸、香港經濟的話題，而現在中國已經不僅僅是生產基地，中國已經發展成為潛力巨大的市場。中國經濟的巨大變化有目共睹，是中國經濟的巨大變化引發了新的話題。另外，汽車的問題其實也不僅僅是行業的問題，由汽車引發的環境問題、能源問題其實也是人類的共同話題。

　　論壇與世界500強是什么關系？

　　《財富》全球論壇世界馳名，每一個舉辦城市能夠同時吸引數百位全球頂極ＣＥＯ，在了解世界經濟運作經驗、失敗教訓的同時，得以展現自己城市的方方面面。世界500強排名已經超越了國家，成為全球經濟的一個指標，這一排序已經成為世界知名企業用來判斷自身實力、規模和國際競爭力的重要指標，也是世界經濟狀況極具權威性的晴雨表。

　　人們在提及世界500強的時候，從來不會忘記《財富》論壇，以至于常常將他們聯系在一起。他們之間的關系到底是什么？

　　“是一個品牌的兩個延伸。這個品牌就是《財富》。”

　　外國ＣＥＯ最想了解中國哪家企業？

　　聯想集團收購了ＩＢＭ個人電腦、筆記本臺式機，同時替換了人們以前熟悉的英文Ｌｅｇｅｎｄ品牌標志，替換成法文的Ｌｅｎｏｖｏ，并因此而名聲大震，成為成功的收購企業。

　　聯想集團的收購成功已經成為企業成功的典型，被越來越多的人們所關注。被收購的ＩＢＭ企業員工現在非常想了解中國聯想的老板，想了解中國老板的管理風格、聯想企業的管理程序以及一切相關信息。此次聯想老板的會議主題發言必將受到業內外人士的廣泛關注。

　　全球ＣＥＯ夫人團去北京哪兒購物？

　　《財富》論壇北京年會尚未開幕，夫人團的旅游路線已經引起廣泛的關注，行程安排沒有將購物地點定格在現代化的大型商廈，而是選取了秀水街、潘家園古玩城、紅橋市場。如此的安排使購物成為一件非常有意思的事情。

　　比爾曼笑著說，即使是最有錢的ＣＥＯ夫人也愿意討價還價。這個過程或許可以讓她們回想起自己曾經經歷過的時刻。

　　秀水街商品的“外貿”特色、潘家園古玩城商品的稀缺珍貴、紅橋市場商品的大而全都將成為夫人團的回憶。（來源：北京現代商報）