中國(guó)外貿(mào)存不確定因素 研發(fā)成制造企業(yè)突圍手段

“盡管中國(guó)外貿(mào)仍面臨許多不確定因素，但總體分析，2013年可能會(huì)略好于2012年。”日前，中國(guó)海關(guān)總署新聞發(fā)言人、綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)鄭躍聲公開表示。

國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)環(huán)球市場(chǎng)集團(tuán)近期發(fā)布的《GMC年度盤點(diǎn)――中國(guó)制造的2012調(diào)研報(bào)告》顯示，受訪的近1000家制造企業(yè)中，33.5%的企業(yè)表示2012年企業(yè)出口總額較2011年有所增長(zhǎng)，35%的企業(yè)表示基本持平。

GMC優(yōu)質(zhì)制造商聯(lián)盟會(huì)員企業(yè)中山市迪克力照明電器有限公司副總經(jīng)理黃秀娟也對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，2012年間，企業(yè)外貿(mào)相比往年明顯改善，總營(yíng)業(yè)額與2011年相比，增長(zhǎng)將近50%。

黃秀娟指出，“目前研發(fā)已經(jīng)成為制造企業(yè)突圍全球市場(chǎng)的重要手段。”報(bào)告顯示，2012年，以價(jià)格作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)僅占12.8%，低于產(chǎn)品質(zhì)量(約41.9%)和技術(shù)研發(fā)(約14%)。

“只有注重研發(fā)設(shè)計(jì)，才能真正提高產(chǎn)品附加值。”廈門納絲達(dá)無紡布有限公司總經(jīng)理陳壇祥表示，“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)不能再打價(jià)格戰(zhàn)了。”

除了調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，逐步將企業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)和人海戰(zhàn)術(shù)中抽離之外，后金融危機(jī)時(shí)代中，中國(guó)制造企業(yè)也開始逐漸注重終端市場(chǎng)，由市場(chǎng)引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)。廣東易事特電源股份有限公司總經(jīng)理助理占斯亮表示，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有變的情況下，企業(yè)應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路。“同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的具體情況調(diào)整產(chǎn)品策略，不能讓市場(chǎng)適應(yīng)產(chǎn)品，而要讓產(chǎn)品主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)”。

杭州華普永明光電股份有限公司國(guó)際市場(chǎng)部部長(zhǎng)何筱華也指出，現(xiàn)在制造企業(yè)不能再簡(jiǎn)單地賣產(chǎn)品，而要主動(dòng)為客戶量身打造解決方案。迎合不同市場(chǎng)的需求，提供符合條件的產(chǎn)品，才能真正為買家認(rèn)可和接受。

“傳統(tǒng)市場(chǎng)方面，美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了復(fù)蘇的跡象，歐盟國(guó)家雖然還處于歐債危機(jī)的漩渦中心，需求不振，但實(shí)力猶存。新興市場(chǎng)方面，俄羅斯、南非、巴西、東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)也較為突出。2012年，來自美國(guó)的詢盤同比超過60%，新興市場(chǎng)方面，來自俄羅斯、巴西買家的詢盤數(shù)增長(zhǎng)也都超過100%，這些都可能成為未來中國(guó)制造出口增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。”環(huán)球市場(chǎng)集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)魏濤說，盡管2012年海關(guān)總體數(shù)據(jù)有所回暖，制造企業(yè)也應(yīng)當(dāng)在貿(mào)易思維、貿(mào)易方式等方面繼續(xù)積極作出改變，不能把目光局限在生產(chǎn)上，還要考慮物流配送、渠道建設(shè)、品牌駕馭等方面的問題。(《國(guó)際金融報(bào)》記者潘潔)