CFP圖
“當前，茅臺、五糧液等高端白酒渠道存貨壓力很大，未來高端白酒必須放下身價尋找市場，進軍普通用酒市場，才能真正救自己。”
1月15日下午，貴州茅臺官網發表聲明稱，據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策（限制降價），并嚴格依據《反壟斷法》立即進行整改，具體措施隨后公布。
據報道，此前在1月5日，茅臺曾在內部客戶系統下發文件，對降價的經銷商作出嚴厲處罰。
國家調查價格壟斷
與往年不同，茅臺的高管們今年不得不主動說服經銷商“不能讓價格降下去”。2012年12月18日，茅臺經銷商大會在山東濟南召開，茅臺董事長袁仁國在會上表示，當前整個公司持續的重點工作是要“頂住市場壓力”，53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶，團購價不能低于1400元/瓶。
“當前整個公司持續的重點工作是要頂住市場價格。”袁仁國在發言中4次強調。
另據茅臺1月5日在內部客戶系統下發的落款為“國酒茅臺營銷有限公司”的通報文件，茅臺對重慶永川區皇卓商貿有限公司、西藏亞雄名酒食品經營部、玉林百興盛酒業有限公司等3家經銷商因低價和跨區域銷售進行處罰——暫停執行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金等。
“因在去年全國兩會上飽遭輿論質疑，茅臺終端價自去年春節2200元左右瞬間下跌30%。”酒業資深觀察行業人士孫延元告訴《國際金融報》記者，此后，受到政府限制“三公”消費、禁酒令等政策影響，加上近兩年整體宏觀經濟形勢不好，茅臺價格已長期疲軟連續走低，茅臺急于給經銷商開罰單施壓，以確保盈利。但最終，上述舉措遭到了國家部委的反壟斷調查。
香港稱“塑化劑未超標”
茅臺集團的緊張另一個原因是去年年底以來白酒行業的一系列變故，尤其是塑化劑事件。比如，2012年12月9日，全球投資交易平臺雪球網友“水晶皇”稱，在其送檢的那瓶茅臺酒里檢驗出含有3.3毫克/L的DEHP。
1月15日凌晨，經過一個多月等待，“水晶皇”在博客公布了香港食物安全中心書面回復的貴州茅臺檢測報告：送檢的白酒樣本經政府化驗所檢驗，內含塑化劑DEHP為百萬分之2.8，香港食安中心的相關行動水平為百萬分之1.5。
“塑化劑風波后，我本打算入手貴州茅臺，但‘水晶皇’公布的檢測結果讓我猶豫了。”一投資者表示。昨日午后開盤，貴州茅臺股價翻紅，股價最高漲幅1.28%。
不過，據網易財經報道，香港食安中心方面強調，百萬分之1.5的行動水平是一般食物的水平，不是烈酒的水平，目前暫定對于烈酒的DEHP行動水平為百萬分之5，相當于每公斤烈酒含5毫克DEHP為行動水平。據此，該送檢白酒并未超行動水平。
仍需陣痛一兩年
不過，孫延元認為，眼下產能過剩、產業調整、營銷升級等才是白酒行業所面臨的最主要問題。
在一位長期關注白酒板塊的投資者看來，經濟復蘇、消費回暖，茅臺酒終端銷量上漲才是關鍵。就二級市場而言，大盤1月漲勢迅猛，但貴州茅臺并沒大的增幅，這是因為市場對其未來的預期不看好。但該投資者表示，二級市場無起色并不代表公司基本面不行了，但可能要陣痛一兩年。“只要國內消費市場起來，就能再次發力。”
與此同時，海南省日前又規定，公務接待不得喝酒，這是首個地方版禁酒令。按業內判斷，2013年第一季度白酒行業整體業績滑坡難以避免。
孫延元告訴記者，高端白酒的黃金期似已過去，2013年將面臨拐點，對于高端白酒來說，“限量保價”十分關鍵，“當前，茅臺、五糧液等高端白酒渠道存貨壓力很大，未來高端白酒必須放下身價尋找市場，進軍普通用酒市場，才能真正救自己”。（記者
