貝克漢姆打響“中國(guó)算盤(pán)”

羊城晚報(bào)記者 劉珊

帥哥、足球明星、時(shí)尚人士、好丈夫、超級(jí)奶爸……如果說(shuō)有誰(shuí)能同時(shí)具備這些特質(zhì)，那么也許貝克漢姆是其中最出色的一位。然而最令人佩服的，莫過(guò)于其吸金本領(lǐng)。日前，某足球網(wǎng)站公布的2013年足壇富豪榜前50名單，貝克漢姆以1.75億英鎊的總身價(jià)高居足壇運(yùn)動(dòng)員首位，力壓梅西、C羅等球星。再聯(lián)系近日貝克漢姆以中超代言人的身份來(lái)到中國(guó)，盡管他一再?gòu)?qiáng)調(diào)“零報(bào)酬”，但實(shí)在無(wú)法不讓人相信，貝克漢姆已開(kāi)始打響“中國(guó)算盤(pán)”。

零報(bào)酬≠零收益

日前，一位英國(guó)記者向小貝詢問(wèn)其代言中超的酬勞，雖然貝克漢姆明確答復(fù)“在這里沒(méi)有收取任何報(bào)酬”，但事實(shí)上記者的追問(wèn)是“有根可循”的。作為富豪級(jí)別的體育明星，貝克漢姆當(dāng)然不會(huì)做“虧本生意”。

據(jù)悉，其在全球范圍內(nèi)擔(dān)任“中國(guó)青少年足球發(fā)展及中超聯(lián)賽推廣大使”已確定能得到相應(yīng)酬勞，但這筆費(fèi)用既不由中國(guó)足協(xié)負(fù)擔(dān)，也不由中超公司負(fù)擔(dān)，而是由一家體育賽事管理公司支付。該體育賽事管理公司買斷了中超的經(jīng)營(yíng)權(quán)，因此希望借助小貝在國(guó)際足壇的超高知名度推廣中超的海外版權(quán)。有內(nèi)部人士爆料稱，小貝已獲得一份不少于2000萬(wàn)元人民幣的1年代言合同。這筆資金由中超合作伙伴――IMG(國(guó)際管理集團(tuán))公司提供。

貝帥的中國(guó)生意經(jīng)

到底貝帥的“中國(guó)算盤(pán)”是什么？英國(guó)足球?qū)＜壹部_評(píng)論：“一個(gè)已經(jīng)38歲、在法甲踢球的英格蘭人，成為中超代言人。這樣的事情，只可能發(fā)生在貝克漢姆身上。因?yàn)樗闹攸c(diǎn)早已不在足球場(chǎng)上?！?/p>

此次的小貝中國(guó)行的商業(yè)目的已成為公開(kāi)的秘密。對(duì)此，吉安卡羅笑著說(shuō)：“在歐洲，已經(jīng)很少有人談?wù)撠惪藵h姆了，同時(shí)，他也已經(jīng)在美國(guó)收獲了渴望中的成功。那么，全球市場(chǎng)中，有哪一塊是非常有誘惑力的呢？當(dāng)然是亞洲、是中國(guó)?！?/p>

事實(shí)上，從貝克漢姆緊鑼密鼓的行程中，我們也能探測(cè)到一些蛛絲馬跡。

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三大猜想――

來(lái)中國(guó)踢球

38歲的貝克漢姆有朝一日會(huì)否來(lái)中國(guó)踢球？有評(píng)論認(rèn)為，目前的情形是中超需要小貝，而在某種層面上，小貝也需要中超。一方面，中超需要重塑形象。而對(duì)貝克漢姆來(lái)說(shuō)，中超所能給其提供的廣闊空間和經(jīng)濟(jì)利益，是在同期世界上任何地方都難尋的。

推廣產(chǎn)品

小貝代言產(chǎn)品之多毋庸多說(shuō)，事實(shí)上，他自家的生意也做得紅火。在與瑞典零售商H&M的合約中，貝克漢姆成為一款內(nèi)衣產(chǎn)品線的合伙人，而不僅僅只是其代言人。貝克漢姆注冊(cè)的FootworkProductions，通常被人們稱為“貝克漢姆有限公司”，原因是它的主要業(yè)務(wù)就是提供一切與貝克漢姆有關(guān)的服務(wù)，而貝克漢姆則是公司惟一的董事和股東。

辦足球?qū)W校

此前有記者問(wèn)貝克漢姆，“你在世界多個(gè)地方擁有自己的足球?qū)W校，未來(lái)你是否也會(huì)在中國(guó)開(kāi)辦足校呢？”小貝回答說(shuō)：“目前我并沒(méi)有在中國(guó)開(kāi)辦足校的計(jì)劃。足校對(duì)于孩子的教育至關(guān)重要，未來(lái)我也會(huì)繼續(xù)開(kāi)辦更多的足校，希望時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候能在中國(guó)開(kāi)辦自己的足校。”

如果貝克漢姆真的在中國(guó)辦足球?qū)W校了，你會(huì)去么？ （劉珊）劉珊