以廣告換份額 業(yè)界擔(dān)憂(yōu)三星Galaxy S4難續(xù)輝煌

今年一季度，三星電子業(yè)績(jī)不斷上升，總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)79億美元，其中智能手機(jī)貢獻(xiàn)率達(dá)到62%。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)媒體注意到，在一季度財(cái)報(bào)中，三星用于手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用減少了。

一直以來(lái)，三星用在Galaxy手機(jī)上的營(yíng)銷(xiāo)推廣預(yù)算非常龐大，甚至遠(yuǎn)超蘋(píng)果、微軟、可口可樂(lè)等公司，因此當(dāng)這一數(shù)字下降時(shí)產(chǎn)生的影響值得關(guān)注。

三星已經(jīng)花掉了巨額資金用于推動(dòng)Android操作系統(tǒng)的Galaxy智能手機(jī)銷(xiāo)售，從去年到現(xiàn)在，三星集中力量對(duì)Galaxy S3加大力量進(jìn)行推廣。而隨著新的Galaxy S4手機(jī)的即將發(fā)布，這一費(fèi)用還會(huì)持續(xù)支出。

業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)稱(chēng)，三星通過(guò)地毯式的手機(jī)廣告“砸出”了大量的市場(chǎng)份額，所以當(dāng)用于推廣的費(fèi)用下調(diào)時(shí)，市場(chǎng)需求也會(huì)相應(yīng)出現(xiàn)下滑。

當(dāng)然，需求波動(dòng)也受季節(jié)影響，比如圣誕過(guò)后，一般會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售量下降，因此不能直接說(shuō)明需求本身存在問(wèn)題。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可以持續(xù)關(guān)注Q2的走向，三星將發(fā)布Galaxy S4的消息為其贏得了大量的免費(fèi)媒體曝光，但以后三個(gè)月情況會(huì)怎樣就難說(shuō)了。

從一開(kāi)始，Galaxy S4就被期望能打破銷(xiāo)售記錄，但最終表現(xiàn)如何才是最重要的。為了保持其Android系統(tǒng)手機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星還需不得不投入多少營(yíng)銷(xiāo)資金呢？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果智能手機(jī)的表現(xiàn)和第一季度一樣強(qiáng)勁，那就意味著三星可以逐漸降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，同時(shí)還能保持或改善市場(chǎng)占有率。但是這也只能是暫時(shí)現(xiàn)象，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，特別是中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。

據(jù)悉，蘋(píng)果目前正在研發(fā)廉價(jià)版的iPhone，并很有可能在今年年內(nèi)推出。顯然，在自知已無(wú)法引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)面前，蘋(píng)果開(kāi)始以量取勝追趕三星。鑒于iOS系統(tǒng)的用戶(hù)忠誠(chéng)度高于Android，這對(duì)在全球Android設(shè)備出貨量中占據(jù)三成以上的三星來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大隱患。

為了保持銷(xiāo)量，三星需要比別的廠家占據(jù)更全面的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，高市場(chǎng)容量的健康、良性循環(huán)，需要更廣闊的市場(chǎng)和更多的產(chǎn)品銷(xiāo)量。評(píng)論人士指出，三星應(yīng)該謹(jǐn)慎的放慢自己的營(yíng)銷(xiāo)支出，以免傷害Galaxy系列手機(jī)的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，即不能陷入被動(dòng)的以營(yíng)銷(xiāo)推廣換市場(chǎng)份額的惡性循環(huán)。（凌紀(jì)偉）