今年一季度，三星電子業績不斷上升，總運營利潤達79億美元，其中智能手機貢獻率達到62%。不過，有業內媒體注意到，在一季度財報中，三星用于手機業務的營銷推廣費用減少了。
一直以來，三星用在Galaxy手機上的營銷推廣預算非常龐大，甚至遠超蘋果、微軟、可口可樂等公司，因此當這一數字下降時產生的影響值得關注。
三星已經花掉了巨額資金用于推動Android操作系統的Galaxy智能手機銷售，從去年到現在，三星集中力量對Galaxy S3加大力量進行推廣。而隨著新的Galaxy S4手機的即將發布，這一費用還會持續支出。
業內評價稱，三星通過地毯式的手機廣告“砸出”了大量的市場份額，所以當用于推廣的費用下調時，市場需求也會相應出現下滑。
當然，需求波動也受季節影響，比如圣誕過后，一般會出現銷售量下降，因此不能直接說明需求本身存在問題。不過有業內人士認為，可以持續關注Q2的走向，三星將發布Galaxy S4的消息為其贏得了大量的免費媒體曝光，但以后三個月情況會怎樣就難說了。
從一開始，Galaxy S4就被期望能打破銷售記錄，但最終表現如何才是最重要的。為了保持其Android系統手機的銷售數字遠遠超過其他競爭對手，三星還需不得不投入多少營銷資金呢？
有觀點認為，如果智能手機的表現和第一季度一樣強勁，那就意味著三星可以逐漸降低營銷費用，同時還能保持或改善市場占有率。但是這也只能是暫時現象，因為智能手機市場競爭不斷加劇，特別是中低端市場競爭壓力越來越大。
據悉，蘋果目前正在研發廉價版的iPhone，并很有可能在今年年內推出。顯然，在自知已無法引領行業發展的現實面前，蘋果開始以量取勝追趕三星。鑒于iOS系統的用戶忠誠度高于Android，這對在全球Android設備出貨量中占據三成以上的三星來說無疑是一個巨大隱患。
為了保持銷量，三星需要比別的廠家占據更全面的營銷市場，高市場容量的健康、良性循環，需要更廣闊的市場和更多的產品銷量。評論人士指出，三星應該謹慎的放慢自己的營銷支出，以免傷害Galaxy系列手機的戰略優勢，即不能陷入被動的以營銷推廣換市場份額的惡性循環。（凌紀偉）
