“我是王澤邦第五代玄孫王健儀，我在90年代已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜毤沂跈?quán)給加多寶!”5月下旬，加多寶《傳人篇》廣告在多家電視臺的黃金收視時段高頻播出。然而，細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，如今這條廣告已經(jīng)在多家電視臺陸續(xù)停播，逐漸被之前的《銷量篇》取代。短短十幾天的生命期，這顯然不是巨資投放廣告的加多寶風(fēng)格。如果廣告費用不是問題，那顯然問題出在了廣告本身，難道加多寶再次心虛了?
事實上，廣藥是王老吉涼茶在大陸唯一合法繼承實體。廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師溫旭指出，加多寶廣告內(nèi)所謂王澤邦后人所宣稱的祖?zhèn)髅胤姜毤沂跈?quán)，并無任何實質(zhì)依據(jù)。廣告中所涉及的“王澤邦獨家祖?zhèn)髅胤健?、“王澤邦后人獨家授?quán)”等語句，涉嫌貶低和損害王老吉的商譽。而廣藥也已向各級工商管理部門對該虛假廣告進行了舉報。
廣藥拿出的10份公證材料，從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面證明，廣藥擁有王老吉涼茶獨家秘方。廣州市國資委也為王老吉正本清源，表示王老吉屬于國有資產(chǎn)，由廣藥集團擁有，廣藥集團是王老吉的唯一合法傳承實體。
在《傳人篇》廣告中，曾因涉嫌7起詐騙案而被香港法院判刑的王健儀以“王澤邦第五代玄孫”的身份，宣稱王老吉涼茶配方已經(jīng)獨家授予加多寶。王健儀，曾任香港王老吉國際有限公司的法定代表人和總經(jīng)理，她生產(chǎn)的“王老世家涼茶”，因外包裝很像王老吉，在大陸銷售時曾經(jīng)多次被加多寶投訴，還曾被工商局查處。可以想象，如果《傳人篇》屬實，當(dāng)時怎么會被加多寶投訴?如果加多寶在90年代就擁有獨家秘方，又怎么會跑來大陸租王老吉?加多寶是否應(yīng)拿出證據(jù)，證明“祖?zhèn)髅胤姜毤沂跈?quán)”?
面對一系列疑問，一向巧舌的加多寶拿不出任何實質(zhì)依據(jù)。此時撤下廣告，或許會是近日官司纏身的加多寶最明智的舉措。
自從失去王老吉商標(biāo)后，加多寶的廣告舉動氣勢洶洶。一年內(nèi)，加多寶的廣告語已經(jīng)更換三次，而從《改名篇》廣告被判虛假宣傳，到《銷量篇》廣告“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”涉嫌數(shù)據(jù)虛假，再到如今的《傳人篇》諸多質(zhì)疑，加多寶對消費者一騙再騙，篇篇廣告都暗藏輿論暴力，愚弄消費者，綁架民意，妄圖達到惡意競爭的目的。
幸好，群眾的眼睛是雪亮的，加多寶的虛假廣告攻勢雖然連綿不絕，但每一次都灰溜溜收場。如果說民意最初對加多寶還有幾分同情的話，這幾次三番的無良舉動，早已使加多寶盡失民心。這個英資企業(yè)打入大陸市場十幾年以來，在“外企”和“民企”之間來回變身，腰包里裝滿了國人的錢，還要“移花接木”侵吞王老吉這個民族品牌。至此，這個外來者的野心已暴露無遺，現(xiàn)在公眾有的，只是對這個虛偽、陰謀加暴力的企業(yè)的鄙夷和厭惡。
目前，雖然加多寶重拾“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的《銷量篇》廣告，但該廣告涉嫌虛假宣傳已經(jīng)在湖南、重慶、廣東三省立案，并將會于近期開庭，或許不久的將來，加多寶將迎來第二次的廣告訴中禁令。
事實證明，無良營銷固然可以一時遮天，但終究無法掩蓋真相，更不能長久蒙蔽公眾的良知。
